腾讯视频新番动漫上阵 撬动90后新世代的心

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锁死90、00后年轻一代的二次元世界，正在成为企鹅虎视眈眈的“小鲜鱼”。以腾讯动漫和腾讯视频动漫频道为交织网状结构的深海捕捞设备，正帮助企鹅君捕捞“更”年轻一代的注意力，打造从二维到三维的视觉铁网。其中腾讯视频动漫频道更是拼了，在刚刚开启的2015年，从日本引进了13部风格各异的新番动画，涵盖了100%的S级，90%的A级作品(S、A均为动漫作品的好看推荐程度，S表示很好看，A次之)，其中最让没耐性的漫迷点赞的举动则为，腾讯视频不但让新番动画超越语言的局限，更是在更新速度上快过岛国，想来腾讯的服务器要准备应对一大波海外流量了吧，真的也是醉了。

视频网站绝对不能做“只是播”的生意，而是要深入的研究受众。而作为服务于“二次元人”腾讯视频动漫频道彻底研究了透彻这个人群到底是什么，需要什么，活在哪里。

总结来说，第一，这部分人，社会阅历不足，互联网阅历不少，什么网站新番更新速度他们门清儿，所以，腾讯首先从速度和覆盖面入手，比如，在1月新番季中，腾讯视频全网独播、根据风靡全球的热门漫画改编的《血型君 第2季》——该剧是首次官方授权日漫新番中文版，并由腾讯视频全球首播，比日本本地更早与粉丝见面。此外，腾讯视频还引进了《东京喰种 第2季》、《黑子的篮球 第3季》、《无头骑士异闻录 第2季》、《暗杀教室》等神作，“女生必看”的《元气少女缘结神 第2季》、《美男高中地球防卫部LOVE!》和“男生必看”的《新妹魔王的契约者》、《偶像大师灰姑娘女孩》，以及经典怀旧系列，如纪念《小双侠系列》诞生40周年所推出的《夜之小双侠》等，涵盖了100%的S级，90%的A级作品，并与日本同步播出。

其次，“二次元人”维护自尊的意愿十分强烈，“死忠粉”是他们体现存在感的表现，所以“对喷”是新生代“二次元人”最显著的行为特征。So，腾讯视频配合动漫放映，开发了丰富多彩的弹幕功能，并打通QQ空间、微信、微视等全部社交平台，充满满足“对喷”欲求。知乎上说：“对他们（90后）来说，互联网的虚拟世界是他们的主世界，物理世界只是为了让他在虚拟世界里更好地存在所不得不维持生命机能的一个负担而已。”所以腾讯视频动漫频道目前的构架，基本上完全符合“二次元人”的精神需求，庞大无边无际最新最全的“精神食粮”+充满畅快的“精神沟通渠道”，死死的将这些受众固定。

而在动漫战略的另一端，腾讯动漫频道日前更是放出消息，以《暗杀教室》、《食戟之灵》、《黑子的篮球》和《境界触发者》为代表的多部正版日漫作品，将登陆其平台。腾讯方面还透露，2015年会引进超过500部日漫，这将覆盖日本知名漫画出版社集英社的大部分作品。和讲谈社、角川书店的动漫版权引进谈判也在进行中。分析人士表示，这无疑将是一次猛烈的集团冲击波。意味着在国内正版日漫网络阅读平台这块市场中，“天下十之八九归于腾讯”。

企鹅布局动漫已久，并率先爆发最大规模进攻，个中意味深远。2015年成为当前我国受众人群的“断代节点”。更具鲜明特征的新一代受众群体已经壮大成为整体收视市场的新生代主力军，抓住这部分人的眼睛就意味着未来。而作为娱乐经济中的重要组成部分——“粉丝经济”将在2015年全面爆发，日本动漫新番是非常典型的“粉丝经济”领域，对于视频网站来说，好的新番可以拉动核心用户量，进而提升整体品牌和播放量，花力气在此领域相当深谋远虑。