美媒：百度移动变现能力大幅提升 2015年将独揽中国三分之一数字

从2015年起，百度已经完全转变为一家移动互联网公司，其对移动流量的变现能力也大幅提升。2月12日,百度公司在其2014年第四季度财报分析师会议期间透露，受益于移动流量大幅增长，该公司该季营收环比上涨47.5%，全年营收同比上涨53.6%。第四季度移动营收占比42%，并在12月首次超过PC。

2月10日，据美国著名数字媒体研究机构eMarketer称，2014年百度的数字广告收入占全球数字广告总收入的4.68%，仅次于Facebook，相比2013年移动广告收入同比增长逾3倍。而在中国市场内，预计2015年百度将独揽近三分之一的数字广告收入。此前,摩根士丹利曾评价百度正成为“搭上移动广告顺风车的摇钱树”，而eMarketer的这组数据恰恰佐证了大摩的观点。

以下为eMarketer的原文翻译：

·据2014年12月eMarketer发布全球数字广告支出报告显示，百度数字广告收入全球占比一路攀升，从2013年的3.74%增长至2014年的4.68%，仅次于Facebook。

·伴随着市场份额的大幅提升，百度数字广告营收增幅从2013年的38.3%升至2014年的51.0%，增速在全球电子广告市场中位列第五。

·2013年，百度移动广告创收达5亿美元。我们预计，2014全年百度移动广告收入同比增长将达3倍多，达到20.6亿美元，或覆盖全球5.1%的移动互联网市场。

·在中国市场范围内，百度去年独揽全部数字广告收入的28.9%，今年将升至32.2%。同时，eMarketer预测百度受核心搜索业务及全球移动服务扩张的影响，未来市场份额将持续扩大，2016年将升至34.6%。

·据秒针系统2014年5月的研究显示，搜索引擎在中国互联网用户使用最频繁的网站门类中位列第五，参加民意调查的互联网用户中有19%称他们上网的主要活动就是使用搜索引擎。据此，eMarketer预计中国搜索市场将迎来强势增长，中国数字搜索广告市场总额将从2014年的100.5亿美元增至2018年的169.5亿美元。

注：eMarketer基于多要素分析得出上述预测，兼顾了世界及地方经济、技术和人口发展趋势以及公司、产品、国家以及人口统计学因素，同时还特别考虑了消费者行为模式。我们对研究公司、政府机构、媒体发布以及公司报告中的数据进行定量定性分析，并以科学及合理方法进行多方面权衡。此外，eMarketer所发布的每项及全部预测数据模型保持统一，各领域预测数据遵循相同假设与统一框架，并定期复算和随时调整各项假设与框架，以便反应最新市场及其他动态。