经济下行口红效应显现 互联网付费服务逆风飞扬

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国家统计局15日发布数据显示，9月CPI涨幅创下56个月来的新低，涨幅回落表明市场整体需求不足。同时，中国房地产在上一轮快速增长后，今年陷入了量价齐跌的状态；全球奢侈品消费增长率今年也出现了2009年以来的最低值。各方数据和近期国内的消费趋势显示，受经济增速放缓和相关政策的影响，越来越多的组织和个人开始削减高额消费的开支，与此同时，“口红效应”开始显现。

“口红效应”起源于美国，经济学家们发现，当经济萧条时口红的销量不降反升，原因在于人们通过购买较为廉价的商品来释放消费欲望，也称“低价商品偏爱趋势”。在国内体现于2008年的金融危机后，在经济不甚景气的情况下，网络游戏、休闲、传媒等行业逆势上升，这一点在互联网服务中尤为明显。

以乐视网为例，它是唯一一家从创立之初就一直坚持正版长视频，并不断培养互联网用户的付费习惯，尤其在今年取得了不错的成绩单。今年8月，乐视网与汪峰合作，在北京演唱会首次尝试在PC端、移动端、乐视TV同步付费直播，最终共有75000多人买单，创收225万元；9月乐视全生态下的“919乐迷节”中，互联网无形产品“乐视会员”24小时收入突破500万元，成为“中国互联网抢购付费服务”第一大单；近期，乐视体育直播英超，单周付费用户高达5万。

另外，在其他领域，持续登顶游戏收入榜的《刀塔传奇》单日流水突破2000万元大关；张杰新单曲单价2元，200分钟便突破了10万元交易额；就连微信自媒体《罗辑思维》，都创造出一天160万进账的纪录……

由此可见，与过去习惯于“免费午餐”的时代相比，目前越来越多的用户愿意在互联网上为一些服务付费，其原因主要有以下几点：一是“口红效应”的原因，消费者大件消费会更加谨慎，从而通过低廉且性价比高的互联网服务来满足自身的消费欲望；二是收入跑不赢物价的情况下，人们生活压力过大，互联网上休闲、娱乐等服务易于放松心情；三是从互联网服务本身来讲，具备价格低、服务质量高、便捷等特点，容易刺激用户的消费心理。

另外，在经济增速放缓的“口红效应”下，政府出台的一些政策也为互联网服务提供了广阔的发展空间。近期，习大大在文艺工作座谈会中强调要积极推动文艺工作的发展，而国务院也发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，表示对体育产业的重视，对互联网新模式、新技术给予极大的肯定，这给相关互联网企业带来了政策红利和契机。

“口红效应”的显现实际上是当前大环境下消费者心态的呈现，给互联网服务的持续发展以良好的启示——在生活压力日益增强的情况下，人们对信息、娱乐等文化休闲方面的需求在持续增加，互联网企业只要专注于以用户为核心提供优质内容和服务，顺势而为，将处于消费升级的大风口。