百度、京广传媒联手升级文娱产业 孟京辉尝鲜直达号

 在不久的未来，只要用百度@你喜欢的戏剧工作室、剧场甚至戏剧名称，用户就能直接享受互动、订座以及购票等服务。9月18日，百度公司与北京国际广告传媒集团共同发起成立的“互联网文娱传播联合研究中心”，通过百度直达号、移动云和大数据等平台，帮助传统艺术机构探索面向移动互联网的O2O服务。

当日发布会上，著名戏剧导演孟京辉率先开通了“直达号”。网友在手机百度输入“@孟京辉工作室”，即可直接在线选座并购买孟京辉工作室旗下所有话剧门票。同时，孟京辉还携手百度、京广打造国内首个互联网戏剧创作直播平台“48小时”。9月20日至9月30日期间，网友通过孟京辉直达号，即可用手机观看戏剧创作全过程的直播视频。

直达服务号：技术破局文娱产业触网难题

百度与京广传媒成立的“互联网文娱传播联合研究中心”（以下简称：文研中心）是全国首家致力于将传统戏剧等表演艺术与互联网相融合的研究及实践机构，百度的大数据资源、移动云平台、直达号平台等都将成为中心的强大资源后盾。

“文娱产业是时下影响力最广、最接地气的行业之一，文化消费、粉丝经济都呈现爆发式增长。百度直达号是迄今为止路径最短的连接人和服务的方式，是传统产业在移动互联时代改造升级的重要平台，文研中心将率先探索把直达号的技术及资源应用于文娱产业的互联网化改造，破局目前戏剧等文化产业触网率底的现状。”文研中心负责人表示。

百度直达号是迄今为止距离用户路径最短的企业服务账号，也是传统企业向移动互联网转型的最佳平台。它基于移动搜索、@账号、地理位置、个性化推荐等多种方式，让顾客随时随地直达商家服务。与以往的查询资讯为主的服务相比，百度直达号为商户提供更多互联网服务提供了可能。比如，传统的基于LBS的搜索，只能满足用户发现附近有什么剧场，却无法满足用户选订座、购票、支付等更深需求，百度直达号的出现则改变了这一现状。

孟京辉工作室直达号的开通，意味着百度“连接人与服务”战略在传统文娱产业再下一城。自9月初百度推出直达号后，海底捞、俏江南、良子健身、兰州市政府等服务企业、金融机构、政府部门均已经成功开通直达号。

据孟京辉介绍，借助百度直达号服务，网友只需在手机百度搜索框中搜索“@孟京辉工作室”即可进入孟京辉工作室，预览孟京辉旗下各地戏剧的排期，足不出户便可完成选座、订票等服务。同时，用户还可以直接在上面观看孟京辉首个戏剧创作平台“48小时”的直播内容。

更有颠覆性的创新是，通过孟京辉直达号，用户还可以用手机观赏孟京辉推出的国内首个戏剧创作直播平台“48小时”。“48小时”第一季挑战赛将从9月20日—9月30日持续10天，5位优秀年青编剧和他们的团队将在一个封闭的房间，分别用48小时，完成一部不少于20分钟戏剧的即兴创作。这个创作全过程将通过小度i耳目直播。

作为国内“触网”最深的戏剧导演，孟京辉表示，积极接触和使用网络是因为有“危机感”，传统的戏剧人需要思考和运用新的传播形式，扩大戏剧影响力，让戏剧焕发新生命力。“与百度的合作是战略层面的，不仅有直达号，更重要的是共同探索互联网时代戏剧产业的O2O道路。”

强强联合：“地毯式”推进产业升级

发布会上，孟京辉、京广传媒集团负责人及百度副总裁李明远共同为中心揭牌。百度是中国最受用户欢迎的互联网品牌，北京国际广告传媒集团则是北京市文资办出资设立的大型国有企业集团，在文化、演艺推广及整合营销领域拥有独一无二的资源整合能力。

据悉，该中心的成立后的重要工作包括：开发戏剧行业“直达号”模板，积极推动各演出团体，表演艺术教学研究机构，以及与艺术表演相关的场馆经营单位“触网”，通过百度直达号链接其表演艺术产业推展与经营的链条；拓展“48小时”微戏剧形式，与戏剧奥林匹克、各地戏剧节等进行更多实验性整合推广探索。

百度公司副总裁李明远指出，包括戏剧在内的传统产业亟需拥抱移动互联网。长期以来，百度累积了大量服务企业在互联网上业务拓展及营销的经验，这些经验使得直达号的设计和服务流程可以更加贴近企业需求。百度直达号将大数据资源、技术能力、安全能力、支付能力等都进行了全面开放，将给传统企业快速搭建O2O服务提供良好的平台。

北京市国有文化资产监督管理办公室相关负责人表示，2014年是互联网对传统文化产业影响极为突出的一年。随着移动互联网的发展，各种应用在移动终端的普及，用户到达、用户体验等成为文化市场增加竞争力的关键所在。以百度直达号为代表的互联网产品，通过整合最优势的互联网资源，成为再造传统文化产业的重要平台。

在互联网娱乐的挑战下，国内传统文娱产业正在面临转型压力。以剧场为例，2013年，全国观看剧场演出的观众人数达1.3亿人，同比下降15%。票房总收入达180亿元下降2.9%。其中北京地区达1014万人次，同比降7.8%。票房收入达14.42亿元，同比降5%。除了孟京辉等几家知名品牌外，大部分剧场的营收正在呈现恶化迹象。分析认为，孟京辉与百度合作直达号并首创互联网戏剧平台的做法，有可能给传统文娱产业带来新的机会。