百度营收移动端达30% 糯米借势或将上演O2O大时代

• 百度

2014年7月，百度发布2014年Q2财报，移动营收占比达30%。与此同时，百度O2O布局中的百度糯米也站稳团购前三甲。据团800团购网站2014H1报告，美团与大众点评较2013年全年地位不变，而第三名发生变化，百度糯米成功取代窝窝团。这一切都表明，百度糯已经实现在团购领域的弯道超车。

团购网站年度排名：百度糯米上升

2014年7月，知名团购咨询网站“团800”发布2014年1-6月全国主流团购网站销售数据。在全国团购网站年度排名中，美团网和大众点评网仍然保持了第一和第二的位置不变，而最大的变局则来自于第三名位置。根据团800的2013年年度数据，窝窝团本来以37亿元年销售额位于第三，但2014年上半年，第三名的位置已经被整合后的百度糯米取代。

根据CNIT-Research的最新统计，2014年第二季度，团购APP下载量仍以美团团购、百度糯米、拉手团购稳居前三甲的位置。但从增速来看，又以百度糯米势头最猛，其月均增速高达30.1%，远超同行其他品牌。

从月度销售数据观察，百度糯米的深度整合对销售额有了正向的提升，且在上半年保持了这一成绩。1月份，百度和人人公司签署协议，百度收购人人所持的全部糯米网股份，3月糯米网品牌正式更名为“百度糯米”。由数据观察可见，过渡期间百度糯米销量曾经一度下滑，但在3月份后反而有了一个小幅提升，在4-6月保持了平稳发展态势，显示整合的阵痛期已经平滑度过。

百度移动端收入超30% O2O移动布局领先

百度在移动端的布局投入已经进入收获期。百度董事长兼CEO李彦宏在与分析师的财报电话会议中表示，“第二季度我们在移动端继续保持增长的势头，并取得了优异的业绩。作为移动搜索、移动地图和应用分发的行业领导者，我们在移动端对总体营收的贡献首次达到30%。百度的业务已经涵盖‘连接人与服务’，我们将继续利用巨大的流量资源、深度的产品组合和世界级的技术，来履行这个更宏伟的使命。无论用户是寻找信息、内容或者服务，百度都会提供一种从搜索到实现的优质体验。”

事实上，在团购网站中，百度糯米的移动入口优势更加明显，不论是移动搜索、移动地图、移动分发，都为百度糯米带来了成千上万的优质客户与商户，令百度糯米的移动入口优势有力显现。

团800也认为，手机团购不仅成为主导，而且正迎来新的移动红利增长拐点。“来自手机用户的团购成交额至2013年底已经占到全部成交额的50%以上，一些领先的团购网站甚至达到70%。在2013年下半年之前，团购用户规模基本上维持在4000万人次左右，始终难以突破。团购网站在2013年也开始试图在细分领域开设单独手机应用的方式，极其有效的扩大了整体的购买人次。”

细分餐饮市场夺头名百度糯米练内功蓄势待发

团购市场的增长动力在哪里？答案是餐饮类。在各团购品类中，餐饮贡献度最高。而在餐饮的细分团购市场中，“地方菜”、“火锅烧烤”、“自助餐”是顶梁柱，截止到6月30日，上半年地方菜成交额就达41.1亿元，同比净增22.6亿元，增长了1.22倍，贡献了近1/4(24.7%)的市场份额。

而百度糯米在某些细分品类市场中已经占据了领先地位，实现了对竞争对手的超越。有知情人士透露，百度糯米在北京、成都、厦门等一线城市，自助餐团单、流水量已经超过美团，而且部分区域领先优势还非常明显，据悉5月份百度糯米北京站的自助餐日均流水是美团的4倍，在线下单量是美团的2.5倍以上。

实际上，百度糯米不仅大举布局移动互联网入口，更在积累其地面优势。百度糯米全面整合后，拥有了超过2万的代理商和2万多的直销团队，具有对全国600多个城市的潜在服务资源进行覆盖的能力。而根据团800的数据分析，百度糯米商户数量达到12.54万个，已经领先于其他团购网站。

而且，在质量上有出众表现，具备较强后劲，其优质商户比例在一线城市甚至已经超过了美团网。在所有的团购网站中，百度糯米是为数不多的一线城市优质商户占比达标80%，二三四线城市优质商户占比超70%的团购网站。

从2014年上半年的发展来看，百度糯米虽然在销售额上只是取得了细微的进步，以低调的姿态杀入了前三甲。但从移动入口的布局、对单品的拿捏能力，线下的渠道布局与深耕能力来看，百度糯米都表现出了强劲的实力，已经蓄势待发。可以相信，在团购移动端收入占比超过50%甚至向70%的更高占比迁移的背景下，百度糯米有望在未来两年内进一步快速增长，成长为O2O市场中的“实力派”。