差异化冲击市场 易信引领移动社交新时代

  •   2014-07-23/09:52
  • 7月16日,易信在京发布《一亿用户白皮书》,用户量正式突破一亿大关。自去年8月份易信正式上线以来,不到一年的时间里用户量即超过一亿,这也标志着易信正式迈入“亿级殿堂。推动易信在激烈的市场竞争当中,逐步走向成功的正是其差异化产品冲击市场的理念。

    移动IM市场潜力大阻力更大

    据易观国际相关统计数据显示,截止2013年第1季度,国内移动IM累计账户市场表现良好,累计账户数超过10.0亿,达到12.2亿,同比增长率达到85.2%,环比增长率达到20.8%;国内移动IM活跃市场全面进入跨网时代,活跃账户规模超过6亿,达到6.3亿。

    而在网易CEO丁磊看来,虽然目前国内移动即时通讯市场发展良好,但发展程度不够,远没有饱和,竞争不充分,用户和市场都需要更多的选择,新一代年轻群体,更需要新潮与个性化的沟通方式,这为易信造就了机会。

    众所周知,目前移动即时通讯市场被腾讯微信牢牢把持,可以算得上已处于垄断地位,为此,易观智库新媒体营销行业中心分析师靳晴指出,由于微信已建立起一定用户使用习惯的壁垒,加之腾讯资源和运行即时通讯应用的经验丰富,市场新进者面临阻碍更大,而易信已经用一年时间证明,其有资格成为微信市场地位强有力的挑战者。

    产品持续进化 形成差异化优势

    易信刚上线时主打免费短信、免费电话留言、高清音质、支持超大群等功能,随着版本的不断更新,又新增了免费海外漫游电话、公众平台、免费通话、朋友地图等功能。这些都体现出易信充分利用电信资源,形成差异化优势的功能特点。及至现阶段,“问一问”、“拼车族”等差异化产品问世更体现了易信坚持差异化理念。

    易信差异化特点也体现在好友关系定位及体验创新上。“从用户的关系角度看,易信注重更重要的好友关系,基于这一点推出了一系列针对亲密好友做的功能创新。”章行对外表示,“包括新版易信实现的免费通话、朋友地图及新春拜年电话等等功能都在不断地提升好友关系链价值。”

    在用户群差异化思考中,易信更贴近年轻群体。在纷繁的社交圈的选择上,易信更具有竞争优势,此外易信还拥有大量优质的免费贴图表情,为沟通增添趣味。

    事实上,作为后入局者,易信自发布以来一直以产品和服务作为最核心的竞争力,主打高质、免费、跨平台。章行表示,易信会努力通过提供优秀的用户体验来争取用户;虽然易信在基于通讯服务方面投入了大量精力,但随着产品不断完善,会继续整合电信、网易能力的综合平台能力,拓展社交生活方面的全新方式。

        在用户层面上,易信瞄准的是高知高薪层级的年轻用户,在易信发布《一亿用户白皮书》的同时,袁佛玉就表示,易信依然会坚持差异化市场理念,推出更多符合用户属性的差异化产品,让更多的年轻人习惯并享受使用易信作为移动端的通讯工具。


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