网易云阅读筑巢引凤 《麻省理工斯隆管理评论》入驻

• 网易云阅读

近日，国际知名刊物《麻省理工斯隆管理评论（（MIT Sloan）》入驻网易云阅读平台，这意味着其新媒体战略正式落地，从此打开了移动互联网的流量入口。

作为管理学界的顶级期刊，《麻省理工斯隆管理评论》（以下简称《斯隆管理评论》）集聚了麻省理工学院的管理优势，旨在传播传播最新的管理理论及战略，中文版期刊关注于从国际化角度探索中国问题。

《斯隆管理评论》进入中国的时间并不长，于去年10月下旬推出中文版，其选择合作伙伴极为严苛，经过反复筛选与比较，最终确定网易云阅读为其移动端发布的平台。促成这项合作的是，《斯隆管理评论》对网易云阅读杂志运营专业化的认同，也是网易云阅读对品质内容引进的高度重视。

无心插柳促进传统杂志转型

从一开始，网易云阅读就推行开放平台策略，对媒体无偿开放用户并且收益全归媒体，其目的在于吸引互联网媒体，而这无形当中也吸引了传统杂志，促使传统杂志数字化转型。《环球人文地理》、《博客天下》、《文史参考》等知名杂志率先入驻网易云阅读，其中《环球人文地理》上线一年时间，订阅量接近80万，这为其抢滩数字化赢取了先发优势。

如果说最初网易云阅读促成了众多传统杂志转型是无心插柳，那么后来有针对性的引入正版杂志，则是网易云阅读蓄力电子杂志的开端。

顺势而为无偿搭建杂志体系

在移动互联网的竞赛中，丁磊把网易的角色定位为内容供应商，这是网易热衷的，也是网易擅长的，因此，内容为王也不折不扣的渗透到网易云阅读基因里。网易云阅读先后重金引进《国家人文历史》、《南方人物周刊》，免费供用户阅读。这种免费策略在杂志类产品中并不多见，但是正是这种打法却为网易云阅读吸引了大批杂志的爱好者。

今年初，在网易云阅读客户端新版本中，杂志首次以一个单独栏目呈现在首页，与“资讯”、“书籍”并驾齐驱，这标志着网易云阅读杂志品类建设初具规模。前不久，网易云阅读iPad端一次性引进100多本精品杂志，包含《汽车之家》、《精品购物指南》、《创业邦》等覆盖时尚、休闲、旅行等多种热门杂志，其中大部分杂志是首次免费完整的呈现在移动端，值得一提的是，这些数字杂志的上线时间几乎与纸质杂志上线时间同步。“这批杂志是在对用户深入洞察，严格筛选之后引进的，我们希望用户用零成本获得有价值的内容”网易云阅读编辑如是说。 

相对于其他阅读产品，网易云阅读整体用户年龄偏大，22-30岁居多，他们对深度阅读的需求更强烈，为此，网易云阅读积极与世界级出版商合作，引入相对专业的期刊杂志，《斯隆管理评论》上架不久，受到了众多管理相关用户的青睐。

蓄势待发打造完美杂志体验

网易云阅读坚持高品质的内容路线，由点及面，稳扎稳打，杂志的发展并不像想象中的那么迅速，甚至是刻意放缓了脚步。网易云阅读杂志负责人表示：“杂志对内容展现以及设备终端都有更高的要求，我们并不急于去呈现内容，我们希望拿出来的不单单是一本杂志，而是一种前所未有的体验感。”

为了完美体现杂志图文并茂的特点，同时最大限度的保留纸质阅读的体验，网易云阅读在精编排版上下足了功夫，他们组成专业的团队，采用业内领先的排版技术，每本杂志都要经过精细的排版、审核之后才能上架。

值得一提的是，为了最大限度的方便用户阅读，网易云阅读别出心裁的将《斯隆管理评论》进行了中英双语同步混排，这也让《斯隆管理评论》授权方感到网易云阅读的用心。

对于智能手机等小屏幕设备，用户可随意放大页面进行阅读，清晰度几乎不受影响。而对于iPad这种相对大屏幕设备，网易云阅读结合其电子设备的交互特点，进行了大量的创新，在保留了纸质阅读的翻书体验之余，增加按钮提示、滚动阅读、图片轮播、备注的隐藏/展示，这种新鲜刺激的阅读卷入，是纸质阅读实现不了的。

目前，网易云阅读已拥有有100余种共计1000多本杂志，其中80%的作品都是免费呈现给用户，足见其服务用户的诚意，当然，这只是开始。大屏手机的普及、3G/4G业务的推进，为数字杂志发展带来利好，也带来了更激烈的市场争夺，网易云阅读的杀入，会带来怎样的影响，答案，即将揭晓。