阿里也玩路由器，与电视购物无关

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文/罗超

中国人的客厅正在变得热闹，躺在墙角吃灰多年的路由器成为聚光灯下的明星。小米用木盒将路由封装送到发烧友手里，360则用手提箱将它的安全路由送到“试飞员”手里。23日小米新品发布会据称也与路由有关。在此之前还有极路由、小度路由、磊科等智能路由器玩家。现在，阿里也来凑热闹了。

　　阿里智能硬件再落一子：路由器

新浪科技报道，阿里将在五月底推出智能路由器—天猫魔筒，此前阿里已经推出天猫魔盒和天猫魔盘，一个是电视盒子出货量已超过50万；另一个则是随身WIFI，与老牌路由厂商D-Link合作，天猫魔筒也是与其合作的产品，基于阿里云OS，由TV事业部打造。另一个在智能硬件领域颇为积极的百度有一个“三件套”产品组合：小度WIFI、路由和影棒，正好对应到天猫“三魔”组合。

电视盒子布局智能电视生态，瓜分用户在客厅的娱乐和信息消费时间，不必细说。天猫魔盘则是低成本切入智能硬件、可以快速上量的一种设备，目标也很清晰。那么阿里为何要急着切入到智能硬件呢？如果只是简单地回答“抢占客厅入口”还是有些偷懒。

智能路由器与传统路由器比，有更强的计算能力、有更友好的控制界面甚至支持手机App，有的还有翻墙等附加功能。不过这些恐怕都不能让路由器“智能”起来。路由器智能之处在于它拥有独立的计算、存储和网络能力，进而可以加载一些更适合它的互联网服务，实现智能化。

360路由加载了360的安全防护功能，用户电脑就算没有安装360软件也可以享受到360的安全防护服务；小度路由则与百度视频和百度云紧密配合，可极速和远程下载。它们都将自己的服务加载到路由器，给予用户全新的体验。天猫魔筒自然也会与阿里此前的客厅业务和阿里云深度整合。

　　垂直整合客厅娱乐，一体化服务

阿里此前已在客厅进行接近全面的布局。

硬件层面有魔盒也有与创维等厂商合作的酷开电视；软件层面阿里Smart TV联盟和TV系统；马云还投资了华数和文化中国，他们有内容资源或者牌照；阿里自己也做了或者投了游戏、音乐(虾米)、阅读等资源。

阿里做完了客厅局，网络除外。由于广电和运营商的特殊性质，阿里很难进去，通过路由器则可以补上这一环。垂直整合的直接好处便是一体化的体验。整合程度越深，一体化越明显。阿里此后可基于路由器开展智能电视加速、网络浏览加速。小道消息称小米路由已经采用了搜狗的预取引擎技术。

不少声音认为，阿里如此重视智能电视，是为了抢占用户更多的客厅时间，进而将自家的电商业务植入客厅，培养客厅购物的习惯。

　　阿里的野心不在于此，忘了电视购物吧

首先，数字娱乐本身便是大生意，阿里对此很有兴趣。

在用户付费意愿日益强烈，版权保护进入日程(快播都转型了)，在线支付工具非常丰富时，数字娱乐正在从免费 广告转向收费或者增值模式，在客厅尤其明显。客厅适合家庭观影，4K、3D普及意味着家庭收费内容将日益增多。优酷的免费 冗长广告模式只适合PC；乐视的内容免费 好内容收费才适合客厅，阿里应该更亲睐后者。此前阿里推出了“娱乐宝”，投资了不少内容版权公司，马云个人也对文化产业十分重视。

通过掌握智能路由器这一环，阿里可以把客厅数字娱乐做得更好，避免被竞争对手掐住脖子。

其次，大数据是阿里的核心战略，收集数据也是目标。

在马云“退休”前阿里的战略已经明确为“数据 平台 金融”，马云今年则开始谈“云 端”。智能路由器们正是属于未来的“端”，只靠一个淘宝App或者支付宝钱包App能获得的数据十分有限。而如果能够渗到路由器这一环，几乎可以获得用户在客厅与互联网交互的一切数据——阿里可以在合法情况下收集自己感兴趣的数据。

拿到这些数据之后，阿里即可以开展精准营销，可以进行不同区域甚至不同楼宇的用户行为分析、消费行为分析，竞争对手分析，消费趋势预测等等。智能路由器之外，操作系统拥有最多数据，然后才是一些高频平台级App或客户端。智能路由器可绕过软件，阿里自然不想错过，要知道它的PC客户端和App并不是最强。

再次，智能路由器是客厅的信息枢纽，不只是娱乐。

阿里的野心必然不只是客厅娱乐，即数字消费。未来一切可能被科技所改变的客厅生活，都将是阿里的目标。具体来说有两个方面，智能电视和智能家居。而智能路由器是智能电视和智能家居的信息枢纽，未来可能还会成为存储和计算中介——因为智能家居计算和存储能力一般，而智能电视扩展非常困难。

智能电视不只是一个节目播放工具，它基于开放系统可以支持电视App。这些App涵盖客厅娱乐、亲子教育、照片分享、生活服务等等。移动浏览器大鳄UC已经推出TV版浏览器，360则推出了TV助手做电视App分发。阿里除了希望自家App不要缺席，更希望能够掌握未来的客厅商业生态：家庭电商、家庭O2O、家庭支付等等。

支付宝缴纳水电费、电视费这些生活服务已经在天猫魔盒中呈现。除此之外，智能电视App如果要用到支付，支付宝怎肯缺席；智能电视上将出现的团购、O2O、家政类App也是阿里正在大力开拓的市场。

在智能电视之外，家电、灯光、安防这些领域也在智能化。阿里便投资了海尔，并与格力等达成战略合作，为格力智能空调提供云服务和数据分析服务。虽然智能家居不一定会用到支付，但对阿里的大数据战略帮助很大。

一个理想化场景是，阿里根据你在一个智能家庭里发生的一切预测你的消费需求，在你还没有去下单时商品已经准备发货了，比亚马逊的“预测发货”还先进。智能路由器可以帮助阿里更快地实现这样的理想。

智能路由器寻找客厅位置，是为了掌握比智能终端和操作系统更前置的网络入口。互联网大鳄在智能路由器融入自家服务，软硬件结合让产品拥有更好的体验。阿里做智能路由器的野心则更大：客厅数字娱乐、大数据和智能客厅生态，一个都不落下。