新浪微博IPO的4个看点

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新浪微博已经提交SEC申请，上市在即，有几组数据看起来还是很有意思。

一、与Twitter 比较，新浪微博价值不容小觑

去年12月，新浪微博月活跃用户为1.291亿，日活跃用户6140玩；2013年营收为1.88亿美元，是2012年的3.17倍，不过仍在亏损，净亏损3810万美元，低于2012年的1.025亿美元。

与之对应的是Twitter，截至2013年6月30有2.18亿活跃用户，较去年同期增长44%。2013年，前两季度营收2.54亿美元，较同期增长1倍，不过亏损6900万美元，2012年，Twitter营收3.17亿美元，亏损近8000万。

Twitter目前市值是282亿美元，近300亿，新浪微博活跃用户是Twitter的一半，即便中国用户价值与美国用户相比较，打个5折，这也意味着，新浪微博价值应该在70亿美元左右。

 二、阿里增持，微博估值在涨

根据SEC的招股信息，阿里巴巴集团所持有的新浪微博股份已经从之前18%，增持到30%。

2013年4月29日，阿里巴巴以5.86亿美元拿下新浪微博18%的股份，此外未来还有按约定价格增持到30%的权益。当时新浪微博估值约为33亿美元，从增持的信息来看，阿里与新浪微博约定的是给予微博55亿美元估值。

此外，阿里还与新浪微博签订了3年3.8亿美元的广告协议。从战略角度来说，阿里需要新浪微博上的用户数据，也需要构建“购物+分享”的完整链条，此外，新浪微博也是阿里不可或缺的舆论阵地之一。种种迹象表明，阿里与新浪微博的结合，会更紧密，也因为，微博的估值或许还会继续上涨。

三、广告收入占比还将提高

新浪微博商业化从2012年开始，收入主要来自于广告和增值服务两大块，增值服务主要包括游戏分成和会员。从收入结构上看，过去两年，广告收入所占比例分别达到77.4%、78.8%，游戏贡献了19.3% 和12.2%的收入，会员收入所占比例分别为3.3%和5.9%。

与微博的收入结构呼应的是，2013年第四季度，Twitter广告收入占比高达91%，同期Facebook的广告收入占比也增至91%，广告收入是社交网络的主要模式按照这种比例，新浪微博的广告增长依旧还有很大的空间。

此外，2013年第四季度，微博首次计入了来自数据服务收入，在数据服务的推动下微博非广告业务收入同比增长114%，环比增长近60%。新浪内部人士透露，数据服务有望在今年年底形成规模。

关于新浪微博数据服务的一块，前不久有个案例。有公司在新浪微博通过数据接口获得的数据进行分析，发现微博讨论高德的数据有异常表现，并作出判断，高德股票将会上涨，半个月后，阿里发出要约，收购高德。相信这座数据金矿未来一两年会有更多变现机会。

四、移动化还在继续，用户价值回归

2012年年底，新浪内部调整，全面推进移动为先战略。截至2013年12月，6140万新浪微博日活跃用户中约有70%通过移动设备访问微博。此外，2013年，微博来自移动端的广告营所在整体广告收入中所占份额为28%。

与之对应的是，2013年第四季度，Twitter的这一比例已经超过75%。也就是说，新浪微博的移动收入，还有很大的增长空间。

去年年底，关于微博用户活跃度下降的论调盛嚣尘上，不过，伴随着春节后几次大事件之后，越来越多的沉默用户被重新唤醒。人们发现，微博的价值，依旧是微信不可替代的。

我的朋友，自媒体花边社创始人，李斌说：“离开久了，才砸摸出微博的不可或缺。如果只看微信，日子久了，你获取信息就会有缺陷。社会热点还是在微博点燃和扩散，微信在这个层面起不到作用，而且微信官方对微信的设计也不是要做新闻属性，希望强调的是社交属性。微博和微信应该是分工的，前者新闻和人间百态，后者吃喝玩乐玩社交。今日恢复微博”。

新浪微博，作为国内最大的社会化媒体平台，是不可或缺的，并且还有很大的价值提升空间。