移动搜索，百度的布局在“船”不在“票”

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如果你注意到易观智库刚刚发布的对2013年移动搜索的监测数据，就会发现，2013年第四季度，百度在中国移动搜索市场份额占比达到了72.1%。 　　过去的一年是搜索市场无疑经历了一场大洗牌。3B大战硝烟褪去但余温还在，搜狗鲸吞搜搜成为第三极，本已稳定的搜索行业出现了另一个波峰。而在代表未来的移动搜索市场上，除了百度之外，360对这块新的战场已经表现出虎视眈眈的态势；新搜狗揽下搜搜后也顺势接下了原来搜搜的市场份额；游离在二线的宜搜、中搜等专耕于移动搜索市场的厂商正在求变。更多的竞争对手从新的角度加入战局——不久前，豌豆荚高调宣布了其B轮融资，亦同时宣布进入移动搜索领域。 　　2014年的移动搜索市场，波涛若隐若现。而易观的报告实际上是2013年的移动搜索行业总结。易观监测到，2013年百度的移动搜索次数出现强势增长。值得注意的是，72.1％的搜索市场份额，几乎宣告了百度在移动搜索领域的阶段性胜利。2013年移动搜索已经暗流涌动，搜狗和宜搜等玩家也在猛发力，但仍挡不住百度市场份额的上涨。我的问题是：竞争对手们去哪儿了？百度移动搜索半年时间的背后发生了什么？ 　　

百度何以独占移动搜索鳌头？ 　　

目前，手头并没有更翔实的信息，我仅基于事实作合理推论。其一，竞争者众，强势者寡。以往的这个市场百度本就占据一半以上的市场份额（根据2012年底百度披露的数据），搜搜、宜搜等厂商长期在第二第三名的位置徘徊。而2013年对于移动搜索的小玩家们来说不能算是乐观：新搜狗加入，360移动搜索起步，PC端搜索市场的战局几乎延伸到了移动端。其它的小一点的竞争者自然成了“二八法则”的牺牲品——以中搜为例，去年，中搜改变战略，发布中搜搜阅，进入新闻客户端领域，以规避移动搜索的风险。而360和搜狗，一个在搜索市场刚刚起步，移动端还没有找到合适的体位切入，后者和搜搜的整合仍在进行当中，移动产品（如输入法）不错，但搜索未见眉目。? 　　

其二，百度的移动端产品，尤其是“百度”APP在2013年的真正发力。除了传统的移动浏览器搜索框等合作方式，百度的搜索APP也完成了一个标志性的突破：不久前，百度公布数据称，“百度”APP的用户数达到了4亿——要知道，微博和微信两个社交产品的用户数也不过在5亿和6亿量级。而且，在升级到5.0版本之后，百度APP作为一个强入口的特性就显现出来：智能卡片浏览方式、便捷的查询服务，提供的不再仅仅是搜索，而是综合的信息服务。除此之外，百度有14个APP用户数过亿，背后都不同程度地依靠百度的移动搜索技术，是其移动搜索的护城河。 　　

第三，移动搜索产品目前还是以传统的搜索方式——搜索框呈现，或者以更后端和更技术化的方式隐藏在后端（比如提供搜索技术服务）。Google Now和Siri这类智能化搜索方式远未达到普及的程度（事实上，这种方式能不能普及、在中国会以怎样的形式普及还是个未知数）。而且，移动搜索看似一个小框，但是要想把用户体验做到极致，移动适配、移动建站等技术和资源都是不容小觑的。百度就曾对此推出过轻舟计划，在移动搜索中淘汰PC页面，目前在百度搜索到的内容95%以上都已经是移动资源；比如，搜索“北京天气”、“王菲前夫”都能直接给出答案；在口语化和健康需求方面，百度移动搜索“孕妇能不能吃桂圆”就可以直接看到权威答案。这些看似小微却尖端的技术也是百度这家以技术为王的公司能够远超对手的原因之一。 　　

移动搜索的价值：帮百度驾驭移动大船 　　

以上只是浅层次的猜测。搜索是百度的拳头领域，移动搜索对百度更是意义重大。只是，提到移动互联网，就不可避免地要提到“船票”一词——百度拿到船票了没有？?从传统意义上说，它拿到了——百度已经是应用分发的龙头企业，旗下也拥有多大14个过亿应用。从移动搜索上看，船票这事儿其实不那么重要。? 　　

百度是流量和技术见长的企业，外界普遍理解的船票——即通过一个杀手级应用聚拢大量用户——对搜索的意义不大。想想当初，为什么百度的移动搜索会受到质疑？几乎所有人都说，原生应用让移动互联网形成了许多“信息孤岛”，搜索引擎搜索不到了；巨头应用占据了大量用户时间，留给搜索的时间不多了。这种说法当时看来确实没什么错，但移动互联网发展到2013年发生了不少新变化，这些质疑的依据已然发生了动摇。因为，现代的移动搜索，已经不止是搜索框本身，其背后已经包含了应用分发、开发者生态，以及未来移动应用生态等多方面，是一个生态集合。具体来说，百度的移动搜索布局是从入口到底层的立体生态。 　　

在传统意义的入口方面，正如易观的报告中所说，2013年，百度旗下有14个应用过亿，其中百度APP拥有4亿用户，其它都构成了移动搜索生态的护城河；分发渠道上，百度收购了91无线，本身就是一个原生应用的搜索入口；底层技术方面，百度的轻应用生态，笼络了一批中长尾开发者和用户需求，并突破了应用信息孤岛的“顽疾”，可以做到轻应用内搜索；商业化出口方面有两部分，一是百度的移动推广联盟（无线品牌专区、电话预定及在线咨询、优惠券发放、APP下载等形态），二是移动APP联盟（根据易观报告，该联盟的日广告展现量10亿，合作APP超过13000家）。至于商业化，百度的移动广告联盟也比竞争对手有着更多的优势：早在2013年第二季度的财报中，百度的移动端收入就达到了总收入的10%。这是单纯拥有一个搜索框的竞争对手所做不到的。说到这里你可能已经大概明白了：百度移动搜索在“船”，而不在“票”。百度的移动搜索布局，不能单纯地从一个浏览器的搜素框去看待。 　　

移动搜索对百度的意义已然明了，它是百度驾驭整个移动互联网大船的重要布局。既然拥有了整艘船，还那么在意船票干嘛呢？