56网《微播江湖》营销案例获年度音视频营销奖

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日前，在南方报业传媒集团、南都全媒体发起主办的 “2013中国营销盛典·全媒体营销峰会”上，56网《微播江湖》内容营销案例“OPPO Ulike 2想怎么拍都可以”获得“年度音视频营销奖”。

“2013全媒体营销峰会”聚焦“社会化媒体营销”，旨在以全新的视角探讨社会化媒体时代整合营销的发展与趋势，致力于评选当年最佳营销案例，表彰有突出表现的全媒体营销企业及行业精英。

本年度峰会汇集了超过百家知名企业、广告公司提交了200多个案例竞逐奖项，最后56网策划的“OPPO Ulike 2想怎么拍都可以”营销案例脱颖而出，专家评审认为，该营销案例准确锁定目标群体价值观、深刻洞察需求，清晰定位产品，在丰富内容趣味性的同时，极大吸引了消费者的眼球。

结合OPPO手机主打自拍、美颜功能的特性，56网定制网络自制剧《微播江湖———想怎么拍都可以，只要U like》，在热播网络剧中软性植入产品，并配合微博、56网站内广告、互动活动等方式，让消费者准确了解产品特性，达到较好的收益。

该营销创意充分利用56网自身作为视频网站的资源，定位大学生及白领，将契合受众胃口的网络自制剧作为营销突破点，针对受众年轻爱炫的心理特点，结合节目中的内容，让用户在轻松愉悦的状态下认识OPPOUlike 2的品牌内涵。

56网市场营销副总裁李浩表示，“内容营销将是解决用户跨屏多平台收看节目趋势下，广告主最大化覆盖目标用户、同时规避TVC和贴片广告效果已经下降的情况下最直接的解决方案。过去几个月，我们的客户通用汽车、广汽丰田、腾讯游戏、DELL、金山等开始尝试利用56的优质节目做内容营销，这充分说明内容营销既可以帮客户解决问题、带来贴片达不到的深度和精准营销的效果，同时它可以达成的产出规模前景也是非常诱人的。”

多屏时代，优质内容本身就是最好的品牌营销工具，和内容紧密融为一体的品牌信息拥有了跨平台、无限生命的传播力。

作为致力于服务中国年轻人的娱乐视频媒体， 56网深刻洞悉广告主需求，充分发挥视频新媒体优势，通过定制化、差异化的优质内容为广告主带来最大化的营销回报。

56网打造的“56出品”优质自制节目和以“56首映礼”、“高校影像力”为主的微电影展映平台，更易于为广告主量身定制，定位年轻网民的目标人群十分聚焦，品牌营销准确率更高；56网编织了以人人网、新浪微博等社交网站为核心的社交图谱，同时向电视台、IPTV、航空、地铁公交传媒等全方面输出“56出品”自制内容，这样的全方位、立体式覆盖能够最大化帮助品牌走近目标消费者，创造品牌与消费者的情感互动。

继今年6月，56网发起成立国内首个视频内容营销联盟(VMA)，56网正在持续推进中国在线视频营销模式的变革，在对海量用户数据分析调研的基础上，用更具感染力的内容营销模式将品牌信息传递给目标消费者群体。

未来两年，56网希望携手合作伙伴共同打造一个集节目制作、发行传播、内容营销为一体的新媒体内容全产业链，并有信心成为视频营销模式变革的引领者，推动视频行业阔步迈向内容营销时代。