百度医疗中间页的“野心”

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履行社会责任、赞助公益事业，一直是大企业展现爱心的重要举动。

近年来伴随着富豪榜出炉的同时，还有慈善榜单，“我们的企业今年捐了多少款”、“我们的企业一直热衷于公益事业”是很多企业、企业家宣传自己和公司的口头禅，这样的“乐善好施”是必要的，但更重要的是公益之举有没有落到实处，所捐款项是否真的用到了需要的人身上、真正关心自己在社会中应当负起的责任。

如果技术、商业和公益能更有机地结合起来，也会带来更大的益处。今年百度联盟峰会上，李彦宏特别谈到中国医疗的现状，他认为中国医疗的希望在民营医院身上。但民营医疗在搜索上的过度营销一直以来被人诟病多，看看百度如何解决这一问题。

百度的2亿元和“瞳计划”

公益救助儿童是必不可少的项目。11月19日，百度健康公益联盟成立。百度携手医疗机构联合投入2亿元医疗资源，覆盖国内上千个县市，为因医疗资源有限而得不到及时救助的患儿提供救助。同一天，首个救助项目“瞳计划”正式启动。

在这个公益项目中，百度联合了上万家专业医疗机构，大多是民营医疗机构，也是百度的客户，百度组织他们救助儿童。这次救助覆盖国内上千个县市，如果你的身边有这样的儿童需要医疗救助，可以利用这个平台救助他们。

病患儿童通过登录百度健康公益联盟官方网站（1119.baidu.com）提交申请，经中华少年儿童慈善救助基金会9958儿童紧急救助中心核实认证，确认真实有效且属于救助范围之后，将会获得联盟成员中一家或几家医疗机构提供的免费专业救助。

具体救助的疾病包括：儿童先天性白内障、儿童先天外形缺陷、儿童皮肤病、儿童自闭症、儿童意外伤害等。一直以来，父母外出打工的留守儿童、贫困儿童缺乏关爱和医疗救助问题十分严峻，不少先天性疾病儿童，往往因为高额的治理费用，耽误了最佳救助时机。

目前国内基层地区，尤其是广大的偏远农村非常缺乏专业的医疗技术人才，迫使儿童患病必须到大城市救治，但高额的医疗费用使很多贫困家庭很难承担，甚至一些城市家庭都无力支付。对于特贫家庭，孩子一点小小的病症，都可能让生活陷入巨大困境。

百度健康公益联盟的成员之一、民营医院代表——爱尔眼科现场有个救助案例分享。最近他们成功救助了一名四川宜宾贫困家庭的5岁先天性白内障女孩宁宁，让其重见光明。在启动仪式上，百度健康公益联盟同时宣布启动第一个专项救助项目——“瞳计划”，为1000个偏远贫困地区患有先天性白内障的儿童提供手术治疗，为他们带去光明。

主持人李湘出任百度健康公益联盟“瞳计划”爱心大使，现场李湘也呼吁更多企业和专业医疗机构加入这样的计划，汇聚更多的力量，共同保护这些需要保护的小天使，用爱心点亮他们的未来。

医疗知心中间页的“野心”

在医疗公益一事上，百度有自己的优势，借助自身的资源，可以有效弥补政府在某些领域的不足，尤其是监督机制。

这一次在百度健康联盟的医疗机构中，有一大部分是民营医疗机构，这正是李彦宏所强调的“中国医疗的希望”，百度副总裁朱光在百度公益联盟成立仪式上也表示：“民营医疗机构所迸发的能量将有效促进市场良性竞争，更加合理分配中国医疗资源，更大程度满足群众就医的需求。”

由于患者缺乏信任、好医生倾向体制内医院等客观环境，民营医疗机构的发展机制一直没有理顺。为了解决这一问题，百度医疗知心建起了医疗商业信任认证体系，这一线上评价机制类似于淘宝和大众点评，患者通过百度搭建的预约挂号系统在医院就诊后可以进行评论，对医疗机构的信誉等级甚至推广机会带来正向或负向的影响。

百度希望在这一评价机制推动下，民营医疗的营销能够从过去滥发广告、夸大宣传、过度医疗的三板斧时代，切换到细耕细作的时代。民营医院只有通过提升服务质量，利用精细化运营，获得用户认可，才会有百度流量的导入，也才会有更多有效客流涌入，推动民营医疗逐步正规化、规范化、品牌化，推动民营医院生态建设。

由于去哪儿的上市，百度的中间页战略开始被业界所重视。中间页战略是百度在2011年提来的，指介于搜索引擎和用户之间的一类网站，充当传统行业和互联网之间的嫁接人角色，例如去哪儿、58同城、好大夫等，涉及众多行业。

在医疗领域，百度一方面与相关医疗网站合作，一方面以商业认证体系，试图形成一个围绕百度平台的健康医疗生态圈。

去哪儿开花结果，百度的中间页战略已被验证。现在，能明显感觉到百度医疗知心也在加大拓展力度。一手公益，一手中间页投资，既推动民营医院走向健康生态，也实现百度的多赢。

最后再说公益，百度这次出手救助儿童，的确是非常有必要，如果你身边真的有需要救助的儿童，请通过登录百度健康公益联盟官方网站（1119.baidu.com）提交申请，你的一个信息可能救助一个儿童和一个家庭。

《时代周报》首席记者，分享独特视角下对科技产业的独家解读。关注她的微信公众账号两个方法：一是扫描此图，二是在微信“添加朋友”中->搜索账号【yinghuanlee】->关注！