来往满月再发力 邀汪峰郭敬明周笔畅等助威

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在向用户撒完了“6000万11.11红包”之后，阿里巴巴旗下新一代好友互动平台“来往”并未停下继续快速进步的脚步。11月21日，阿里巴巴在杭州西溪总部摆宴庆祝来往“满月”，现场汪峰、郭敬明、周笔畅等明星现场道贺之余，还当众宣布进驻来往并开通公众账号，来往新一轮的“冬季攻势”正式打响。

来往方面数据显示，近一个月内来往用户疯狂增长，目前注册用户总数已经突破1000万，日活跃用户增长了5倍以上。其独家特色功能“扎堆”更是让用户疯狂，目前用户建的扎堆数已经超过10万大关，其中千人以上大扎堆超过1500个。

对于外界拿微信和来往的竞争比较，阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示，无线刚刚开始，微信不代表未来，未来的东西一定是今天人们无法想象的。“来往跟微信的差异就在于人的关系，来往里面能感觉到感情的。而且微信是大量沉淀别人的关系，不会创建它的新关系，而阿里巴巴一直在创建新的关系，B2B、淘宝在创建新的商业关系，很多人因为圈子、兴趣的原因新认识了。”

同时陆兆禧也坦言，来往仍然比较弱小，“但快速提升的成绩取得不易，这也说明， 来往的500人聊天群、阅后即焚、扎堆等这些创新的功能让部分用户觉得有用。”

据业内人士观察，从10月中旬开始，阿里在推广来往、强攻社交方面动作连连，这次邀请多位明星进驻来往并开通公众账号，已经是阿里巴巴为强推来往发动的第五次大型攻势。

在9月底来往启动“土豪金”攻势，并豪言“三天内花掉1000万，全力推广来往”。

随后，阿里巴巴CEO陆兆禧和董事局主席马云相继为来往站台，并确定了提出了“ALL IN”无线的战略，并要求全体员工必须发展100个公司以外的好友，继而掀起了一波“厂外” “厂内”好友互粉的高潮。

10月25日，来往宣布邀请10万“淘女郎”入驻来往，也掀起了用户“跟淘女郎来往做朋友”的热潮。一位来往粉丝调侃道：“我对你们太失望了，你们一看到淘女郎就扑上去拼命围观，不顾矜持地赞美，毫无节操地互粉，对于这种丧心病狂的行为，我只想说四个字——推荐给我！”

11月1日，来往启动了6000万红包加好友的金元攻势，不过活动刚一推出就遭到微信的封杀，继而引发了来往与微信间的“口水战”。最终从实际效果来看，微信的封杀收效甚微，来往反而在接下来两周强势登陆苹果APP STORE社交类应用榜首，超越微信成为最受用户欢迎的社交应用。

“为杀到企鹅家门口，阿里巴巴已经到了不计一切的地步，显然接下来阿里还会有更多主动出击的动作”，业内人士认为，来往的疯狂攻击已经引起了腾讯创始人马化腾的担忧与警惕，“社交是腾讯的根基，微信不可能通吃市场，还有很多需求微信无法满足，背靠阿里巴巴的全力支持，疯狂的来往或有可能动摇腾讯根本，这也是马化腾说早上起床最担心不懂年轻人的原因。”