百度进军互联网金融 驱动传统金融产业变革

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近日，百度公司正式进军互联网金融。10月28日，“百度金融中心——理财“平台支持的华夏基金上线，由于网民对其高年化收益的期待，不到4小时内即抢购10亿元。10月31日，百度理财平台支持的第二款产品“百赚”持续火爆，人均认购额高于行业平均水平10倍。

百度金融的首次亮相即迎来了开门红。那么，百度将对传统金融起到什么样影响？能否释放互联网金融的巨大潜能？

补强传统金融销售渠道 打开互联网导流入口

从销售层面来看，百度金融对传统金融行业的拉动是明显的，其支持的首款华夏基金产品当日即创造10亿销量额，百赚首日也获得了高于行业均值10倍的认购额，对于华夏基金而言，不仅赢得了知名度、也赢得了宝贵的客户和销售额。据悉，此次合作除了给华夏带来了众多的新客户，募集到此前实体渠道不敢梦想的天量资金。除此之外，华夏基金借此也在海量的潜在投资者中间打开了知名度，百度指数的“华夏基金”用户关注度也在短短一个月内上升了48%。

其实，早在百度和华夏的这次成功携手之前，传统金融机构就已意识到“互联网化”对于客源市场拉动、拓展销售渠道、发挥专业化投资、提升增值化服务能力等方面的重要性。而百度金融则用一次实践，证明了互联网企业是如何激活传统基金的关注度与销售量，增加了巨额资金的流动性，成为传统金融有力导流器的。富国基金一位人士介绍表示，“到互联网渠道卖基金，不是看产品的好坏，而是各家基金公司的营销能力。”如其所说，华夏基金相关负责人近来也表示，“过去基金产品主要依靠银行渠道竞争，基金销量取决于理财经理的推荐。但在互联网渠道，产品销量更取决于基金公司的营销手段。华夏基金着眼于对未来互联网金融的布局，无论是推出的‘活期通’现金管理账户还是与百度的合作，都已经成为华夏基金互联网渠道创新的突破口。”

搜索基因成就大数据优势 技术驱动提升理财体验

从产品体验层面来看，百度等互联网公司进军互联网金融全面增强了金融产品的互联网体验。在互联网金融的产业链条上，百度扮演的绝不仅仅是分发的角色，每日在百度上高达3.3亿的金融相关搜索就意味着3.3亿种金融需求的集成。

通过大数据，百度可分析出用户对金融理财的关注方向、产品属性偏好、地域来源等基础信息，精准捕捉当前用户的理财痛点，为传统金融机构提供市场需求标尺，进而改进、升级产品，推出定制化服务，甚至还能描绘出市场规模、预测投入产出，帮助传统金融定量决策发展方向。此外，经过长期积累，搜索引擎匹配技术已经得到了成熟的商用，因此，百度的大数据也给传统金融业带来了前所未有的全购买链价值——售前部分可以转移海量百度用户进入金融领域、售中借助百度理财等第三方平台缩短购买路径、加速成交，售后部分则可根据大数据的追踪结果实现客服管理、增加用户粘性、持续改进产品等重要作用。

传统金融互联网化加速变革

从产业层面来看。百度与传统金融的优势互补，将促成中国互联网金融的整体发展与水平提升，驱动行业变革。就在百度金融连发两款火爆产品后不到一个星期，广发银行网上营业厅淘宝店已于4日凌晨低调上线，挂上了将于“双11”发售的理财产品，其中包括四款预期年化收益率5.5%-7.0%不等的理财产品。除广发银行外，今年中信银行、平安银行亦相继成立网络银行部与公司网络金融事业部。相似的是，这些专门设立的网络金融部，被视作银行网络金融服务从过去的被动“待客”转变为依靠互联网、大数据的主动“获客”，同时独立于对公、零售等业务部门。

不少业内人士也对百度携手传统金融表示看好。国家信息中心首席经济学家祝宝良认为，互联网金融并不是在挑战传统，而是顺应网民需求自然而生，中国网民数量已经达到5亿以上，无数网民需要在线理财服务，中国互联网行业需要有百度理财这样的产品来满足网民需求。经济学者、北京市政协委员马光远认为，百度以大数据时代互联网金融独有的创新模式和令人期待的高收益率而后来居上，这对于打破中国金融业的垄断和惰性，意义不言自明。 “未来金融业的最终归宿，就是在移动互联网等第三次科技革命的浪潮中，完成从传统金融到互联网金融的彻底嬗变。”