科技时尚联姻 看腾讯手机管家如何诠释安全管理新领袖

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近日，国内着名时尚杂志《时尚·COSMO》同腾讯手机管家联手，在《时尚·COSMO》10月刊中推出腾讯手机管家代言人刘诗诗赴济州岛拍摄的《刘诗诗私享手册》。腾讯手机管家同《时尚·COSMO》拥有同样时尚、酷炫的品牌气质是这次合作的重要原因，同时这也是腾讯手机管家在2012年参加天天向上、2013年同《男人装》合作，邀请吴奇隆和刘诗诗作为品牌形象代言人后让科技与时尚再次联姻，完美诠释了腾讯手机管家作为手机安全管理品牌新领袖的地位。腾讯手机管家在夯实安全技术实力基础上，不断创新“一箭加速”等安全管理功能，其“玩得酷，靠得住”的先锋品牌主张也深得用户青睐，充分表达了当下一代“年轻有活力，敢为天下先，热衷于创新”的先锋个性。

在《私享手册》中刘诗诗化身“玩得酷女神”，并提出了自己对腾讯电脑管家“玩得酷，靠得住”的理解。 “靠得住”，简单来说就是俩字儿：“靠谱”，就是遇到困难，需要帮助的时候，能够顶住压力，迎难而上；而不断发现新的风景、新的乐趣，在生活中一样能“玩得酷”，这也是腾讯手机管家倡导的先锋态度。

（刘诗诗携腾讯手机管家登上《时尚COSMO》封面）

颠覆传统，塑造指尖上的性感

随着智能手机的普及，人与软件不再像PC端通过鼠标、键盘等机器进行联系，而是直接通过手指，如何让用户用得更“爽”，让用户感觉软件更“性感”成为关键。

通过调研，腾讯手机管家发现大部分年轻受众认为传统手机安全软件刻板严肃，更期待“玩得酷”的产品。而对于如何做出“玩得酷，靠得住”的产品，腾讯移动互联网事业群总裁助理乐露萍表示，“酷”不单外表的装扮，而是骨子里散发出来的、具有互联网DNA的先锋气质。

为此，腾讯手机管家独创了一扫即上QQ、一拍即存、一箭加速以其全新的架构和交互体验，让用户感到使用手机管家非常有乐趣，打破了颠覆了手机安全软件的冰冷、严肃传统形象。同时，创新性的功能会涉及到用户生活的方方面面，不再局限于手机本身，比如，一拍即存，可以将手机拍摄的照片立即加密存储，防止私密照片泄露；而“一扫而上”功能，则可通过二维码的手机扫描，不需要在不安全的场合输入QQ密码，就可以安全地登录QQ。这一功能设计，将扫描二维码赋予了更丰富的功能性，充满了极客的酷炫色彩。

跨界营销从步步精心到步步惊艳

这次同《时尚·COSMO》的合作已不是腾讯手机管家第一次跨界营销，从2012年参加天天向上，到2013年全新代言人吴奇隆、刘诗诗，“盒子女郎”事件，再到同《男人装》、《时尚？COSMO》的跨界合作，不管是选择代言人还是整体传播节奏，腾讯手机管家都围绕着目标人群，不断开拓更多品牌和用户互动的渠道，腾讯手机管家的“酷营销”可谓步步精心。

（腾讯手机管家借“盒子女郎”事件亮相）

尤其是2013年6月邀请吴奇隆、刘诗诗作为腾讯手机管家品牌代言人更是安全管理领域的首创。腾讯移动互联网事业群总裁助理乐露萍表示，选择吴奇隆、刘诗诗做品牌形象代言人，也是考虑了两位明星从热播电视剧延续而来的先锋靠谱气质，既“靠得住”又“玩得酷”。能够树立起腾讯手机管家的品牌形象，让腾讯手机管家不仅是一个安全管理的基础性软件，更是年轻、酷炫的先锋代表。

（腾讯手机管家品牌代言人吴奇隆、刘诗诗）

腾讯手机管家“步步精心”的跨界营销，换来的是用户对手机管家品牌的“步步惊艳”和肯定。根据中国IT研究中心（CNIT-Research）发布了最新手机安全软件品牌影响力报告，其中腾讯手机管家超越360等品牌夺得品牌影响力和用户关注度两项第一。

（中国IT研究中心最新手机安全软件品牌影响力报告）

既要玩得酷也要靠得住

在努力实现“玩得酷”的同时，腾讯手机管家不断夯实基础安全技术实力，在腾讯公司15年安全相随的大背书下，为用户安全提供着默默保护，并相继得到了国际权威评测认可。全球知名安全评测机构如AV-C、西海岸、OPSWAT、AV-Test等的评测成绩中，腾讯手机管家都处于世界手机安全软件产品第一阵营，技术实力领先。

同时，腾讯手机管家与诸多手机厂商、软件开发商、电子市场展开了合作。据介绍，腾讯手机管家为小米、联想、中兴、华为、酷派等手机厂商提供“安全模块”，为芯片厂商解决方案提供底层安全功能，并且为应用汇、豌豆荚、应用宝、百度应用等30余家电子市场提供安全检测服务。

鉴于当下手机安全管理尚无明确标准，腾讯手机管家近期以权威的数据和分析，率先为手机安全产业树立新标准，腾讯移动安全实验室发布了《MTAA4.0白皮书》，提出健康系统标准和健康应用标准，其中就包含手机内置应用相关标准，对应用的随机启动、内存驻留、联网、获取权限都有明确界定，并定期发布《手机安全报告》。

线下继续发力

除了营销、功能上“玩得酷”，产品上“靠得住”外，腾讯手机管家加大发力线下推广。日前，手机管家携手中国移动、中国电信、中国联通，在全国26个省、直辖市的300所高校开展“2013校园行活动”。在巩固城市主流人群与青年用户的同时，腾讯手机管家正向三四线城市渗透，集中开始在如南京、郑州、东莞等城市的开展酷炫营销及广告投放，乐露萍表示，作为在一线大城市中已经获得白领和大学生等用户认可的手机安全管理产品形象，腾讯手机管家希望通过不同的媒介渠道，向全国展示、传达品牌声音，让用户认识、熟悉、喜爱，同时在2013年4月，腾讯手机管家用户已经超过了2亿。