买卖宝借腾讯效果推广辐射3000亿网购市场

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与2012年中国电商行业整体大势所不同的是，独立移动电商买卖宝却连续6年增长300%、平均毛利35%， 2012年销售额达10亿元。

买卖宝CEO张小玮介绍，“买卖宝用户大部分是三四线城市居民，有2/3都在县、乡、村，或者城乡接合部。如果对三四线城市的人群有5%的电商渗透率，这将是一个3000亿元的市场。由于地域和经济条件所限，手机成了三四线城市草根人群进入互联网世界的唯一通道。”

如何在营销上触达三四级城市的消费受众，就成为买卖宝竞争的核心。2010年起，买卖宝一直借助腾讯效果推广平台进行营销受众的触达、影响和覆盖，实现辐射3000亿的网购市场，成为国内移动电商的领军品牌。

腾讯效果推广负责人表示，“腾讯效果推广平台拥有手机QQ浏览器、手机腾讯网、手机SOSO等优势媒体，覆盖98%的中国网民，在1-4线城市用户触达与覆盖上拥有独家的营销价值，在移动广告上更是具有天然的入口优势。这些优势已经成为助推买卖宝等移动电商企业快速成长的利器。腾讯效果推广目前更是不断推出多谱系的无线产品，以便广告主能利用更多的推广渠道进行业务及品牌推广，最大化提高营销ROI。”

据悉，买卖宝借助手机腾讯网、手机浏览器、手机SOSO形成了整合营销合力。其中手机腾讯网为买卖宝带来新客流和大量品牌曝光机会；而通过使用率最高的手机QQ浏览器，则培养和提升了中立客户、新客户对买卖宝品牌忠的诚度；手机搜搜更是带来了高ROI的投放效果。

正所谓“眼球在哪里，消费者就在哪里，广告就应该在哪里”。在抢先布局移动广告市场的同时，腾讯效果推广也在营销产品创新上不断推陈出新。腾讯效果推广已推出无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，未来还将基于LBS、手机二维码、手机地图等产品推出全新的营销服务。

业内人士指出，“移动+电商”是一个潜力巨大的千亿级市场，而移动端电商营销推广的成本更低，买卖宝借助腾讯效果推广的成功营销实践，也说明如果善用移动广告平台，积极开展移动营销，电商企业将大有所为。