从今年二月开始，比价网站Nextag的执行长Jeffrey G. Katz发现来自Google搜索引擎的流量越来越低，找不出原因，公司决定提高购买Google关键字广告的预算。
虽然这个决定很花钱，但Nextag希望留住客户，Katz表示约6成的客源都来在Google搜索 ，而「活在Google的时代」，买关键字就是必要之恶。
Google以创新的技术与敏锐的商业触角起家，在美国拥有67%的搜索引擎市场，但现在其搜索引擎之势大到可能在无形中助长大公司的威风，间接造成垄断，这已经引起欧美法规的关切。
若政府真要调查，恐怕难度不输1990末期调查Microsoft的垄断案。对此，消息人士表示美国联邦贸易委员会已建议起诉Google违反反托拉斯法，但尚未表决，不过联邦贸易委员会除了关心小网站被购买关键字的生态排挤外，也怀疑Google肥水不落外人田，透过搜寻排名提携自家Google Shopping等其他服务。
Google回应，不断精进搜索演算法是为了让网友能够在最短时间内找到最合适的网站，不是为了自我帮衬。
不过，已经有越来越多小网站发现由于演算法改变，从Google搜寻而来的流量越来越低，无异于最大的流量来源消失了；反倒搜索结果出现时，以米白色底标出的广告关键字会排列在最上方，这顺序与实际被搜索次数无关——可以确定的是，Google与网站、广告商之间的关系是越来越复杂。
