当现年 76 岁的 Harvey Gabor 与一群年轻人站在戛纳国际创意节领奖台上时，他终于通过 AdMob 富媒体广告技术实现了 “ 请全世界喝可乐 ” 。 Google 凭借 “ 可口可乐 ” 的案例，获得了 2012 年戛纳国际创意节首座移动类全场大奖。
Google 全球产品总监 Brad Bender 表示： “ 这一项目的根本目标是：向广大广告主展示，利用当今的技术可以做到哪些事情，并证明他们可以使用这些技术，达到和线下媒体相同的效果，即和消费者建立情感上的联系。 ” 而每年的国际创意节获奖作品，都将成为全球商家模仿的经典案例，这也昭示着移动广告市场商机无限。
一瓶可乐拉近距离
早在 40 多年前，可口可乐推出了一则非常火的广告 “ 山顶（ Hilltop ） ” ，在这个广告中，来自世界各地的年轻人手捧着一瓶可口可乐站在山顶上放声歌唱， “I’d like to buy the world a Coke, and keep it company”( 我想请全世界喝杯可乐，让它与我们相伴 ) 。
40 年后，广告通过音乐传达的希望将人们联系在一起的品牌愿景，从歌词变成了现实。谷歌和当年创造 “ 山顶 ” 广告的麦肯光明广告公司艺术总监 Harvey Gabor 合作，重新构思数字化时代的 “ 山顶 ” 系列广告，用技术真正帮助可口可乐实现了 “ 请全世界喝可乐 ” 。
如果在纽约经过一台自动售货机时，发现东京的一个陌生人竟然送了自己一瓶免费的可乐，那该是件多么奇妙的事。通过将在线广告实时连接到现实世界中的设备，比如自动售货机，科技会让这一切成为可能。这些 新广告可以让您录制一段视频或编辑一条短信，然后连同一杯免费可乐一起发送到位于阿根廷布宜诺斯艾利斯、南非开普敦、纽约，以及加利福尼亚州山景城的特殊自动售货机上。收件人也可以在这台机器上写一条消息，然后将其发送回去。
“40 年前， Bill Backer 和我有一个愿望，那就是，请全世界喝一杯可乐。我很荣幸自己能活得够久，亲眼看到我们的愿望变成了现实 ” ，当年创造 “ 山顶 ” 广告的麦肯光明广告公司艺术总监 Harvey Gabor 这样说。
技术成就伟大创意
这一次， Google 并非是试图提升老广告的效果。而是想要证明，优秀的创意也可用独特的方式跃然于互联网之上，这就达成了今天可口可乐和消费者之间的互动。
如今，全球联系比以往任何时候都更密切。利用神奇的广告技术和自动售货机，现在，消费者可以通过交换感人的视频或文字信息的方式，与世界各地的陌生人进行联系。 Google 的广告服务器可以与自动售货机进行实时通信，从而在数字广告和真实世界之间创造独特的连接机会，这在以前是无法实现的。
两个人之间的连接，每时每刻都是独一无二的。在这一创意的背后，使用 Google 地图图像和预渲染的视频与音频，可口可乐的 “ 视觉旅程 ” 以及这些个人信息会被动态编译成一部个性化的影片，然后作为一个可被全世界观看并共享的链接，通过电子邮件发送给发件人。
能够做到 “ 请全世界喝杯可乐 ” 以后，用户将有机会促进整个世界范围的更加紧密的联系。通过使用 Google 翻译，所有信息都会被翻译并加载隐藏式字幕，以确保无论可乐被送到什么地方，在翻译的过程中都不会丢失任何信息。
不久之后，世界上将会有越来越多的人通过各种移动设备来访问互联网，而不再是通过电脑。使用 AdMob ，这一体验在移动设备上得以实现，从而让人们能够从任意地点向世界各地发送可口可乐。
Brad Bender 最后表示： “ 在将近二十年的时间里，创新的浪潮使媒介发生了巨大的转变 —— 从早期互联网上闪烁的横幅广告发展到现在，一路走来，征途漫漫。但是，我们相信还会有更令人惊喜的变化，营销人员和广告公司将不断运用新技术，创造出不同的创意，制作出不仅能够传播信息而且能愉悦受众，吸引受众参与互动的在线广告。我们开展这个项目的目标是：看看我们是否可以将广告的数字化未来与其过去联系在一起。实施的结果向我们表明，我们可以将技术和创意相互结合，创造出更棒的广告。 ”
