6 月 18 日，是国内知名电商企业京东商城的店庆日，不过在今年 6 月 18 日，或许将发生中国电商史上最大的“劫案”。来自一淘购物搜索的监测显示，目前国内排名前十的电商平台近日已经悉数启动了针对京东的打劫行动，在价格大战的推动下，近期全网降价商品数量或再增加 50% 到 100% 。
14 日，国内最大的 B2C 平台天猫宣布，从 15 日开始发放红包，红包总金额将超过 4000 万，用户在 6 月 15-18 日期间，只需登陆天猫首页即可领取红包；同一天苏宁易购也透露出 6.18 促销日“核武器”，推出“零元购”计划。天猫电器城和苏宁易购相关人士不约而同的透露，这只是“开胃小菜”，“好戏还在后头”。
来自一淘网的搜索数据显示，中国网购商品的价格指数已经连续三月走低， 5 月份仅在数码家电领域，每天降价的商品就超过 10 万件，“随着各大 B2C 价格战力度的加强，预计在 6.18 左右平均每天降价商品数量会再增加 50%-100% ，商家的降价幅度也有可能再创新高，此时正是消费者出手抢购的最佳时机。”
实际上，宣布在京东商城店庆前“征东”的不只是天猫，在中国排名前十的电商网站中，包括当当网、腾讯旗下电商网站易迅、国美旗下库巴网等也早就陆续开始了各种公开的“征东行动”。 苏宁易购总经理李斌表示，“ 6.18 是苏宁易购传统 E18 的高潮日，也是电商行业狭路相逢的决战日”！而此前国美旗下库巴网则更是放出狠话，保证促销时绝大部分商品价格低于京东，让京东在店庆之日“卖无可卖，消费者买无可买”。
持续不断的价格战让京东商城的价格优势迅速流失，一淘数据显示，在 5 月的降价商品数量中，天猫平台的降价商品占总量的 42% ，遥遥领先于其它商家。苏宁当当亚马逊等 TOP5 商家约占降价商品的另外两成。而在这个领域一直拥有优势的京东商城却仅占的降价商品总数的 3% ，排名倒数第二。包括易迅、库巴、 1 号店、新七天等拥有一定实力的 B2C 商家占据 40% 的降价商品总量。
对于商家来说，这块围剿京东的战争，最直接的发力点就是“价格战”，目前国内的大部分网购用户还是价格导向性用户，价格战能够最迅速有效的刺激消费者。新七天电器网 CEO 左英杰认为：“价格战在目前并不是唯一的竞争手段，但却是最有效的手段。因为电子商务的核心价值在于对整个供应链成本的节约。”
业内人士分析认为，“征东”、“狙击”只是口号，对于以天猫为首的“征东”队伍来说，大家“征东”只有一个目的，那就是在京东商城店庆前抢夺流量与人气。“感觉这就是一场集体打劫行动，各家都在京东门口摆下了阵式，赤裸裸的抢人、抢钱、抢地盘！”
