4 月 26 日，在备受关注的 2012 微博营销大会上，新浪微博正式宣布推出广告平台，升级企业微博产品至 2.0 版本，并将推出商业开放平台。
“ 2012 微博营销大会暨微博营销训练营”在厦门举行，厦门市副市长张灿民出席会议并讲话。新浪首席运营官杜红、新浪网销售部副总经理孙硕、新浪业务规划与拓展总经理范亮、新浪销售策略中心总监艾勇以及微博营销专家参加了此次大会，与众多企业代表就微博营销进行了深入探讨。
微博广告根据社交兴趣图谱投放
据介绍，新浪微博在 4 月份正式启动商业化。一方面，微博广告从 4 月起正式售卖，目前已有近百家企业购买微博广告进行营销推广。与此同时， 新浪还在 4 月同步升级了企业微博 2.0 ，提供了强大的数据分析工具和开放应用接口（ Open API ），企业可自行设置应用页面（ Page ），实现面向社会化商业（ social business ）的变革。
新浪销售策略中心总监艾勇表示，微博广告实现了从流量购买（ traffic buy ）到用户投放（ audience buy ）的转变，强调广告即内容，通过社交兴趣图谱（ Social Interest Graph SIG ）将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，利用广告对应的应用页面（ Page ）吸引粉丝互动（ engagement ），激励用户分享创造口碑效应（ earned media ）。企业还可以利用强大的广告数据中心，对广告效果进行评估，不断优化。
与此同时，对于广告主特别关心的如何评估微博广告，新浪微博也从六个层面提出了评估体系：广告覆盖与到达、广告创意及相关性（广告点击率）、应用页互动数据（转发、评论、播放、 @ 等）、口碑效应（即用户分享带来的曝光与互动）、粉丝沉淀（即粉丝增长及粉丝质量）。”这一评估体系得到了与会者的高度赞同。
社交广告，互联网的下一座金矿
据美国知名市场研究公司 eMarketer 预测，在 2012 年，全球社交网络广告收入将保持强劲增长，而全球广告主今年也将在社交网络广告上花费 77.2 亿美元，仅 Facebook 一家广告收入就有望达到 50 亿美元。
在中国，最新发布的企业微博白皮书显示，已有超过 13 万家的企业开通新浪微博，其中 29% 的世界 500 强企业和 41% 的中国 500 强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销，微博广告存在着巨大的时长需求。
针对社会化营销的迅猛发展势头，新浪销售策略中心总监艾勇认为，社交广告是互联网的下一座金矿。 接下来，微博广告还将更加移动化、内容化、实时化、自助化，并将在下半年发布自助广告系统。
业内专家也表示，微博广告是中国社交广告的里程碑，微博广告的正式售卖，不仅意味着新浪的社会化营销布局和商业化进程迈出重要一步，更意味着互联网广告将进入品牌广告、搜索广告、社交广告“三雄”并列的时代。
商业开放平台即将推出
新浪业务规划与拓展总经理范亮在会上表示， 新浪微博即将推出商业开放平台，在技术和接口层面为开发者提供支持，共同打造服务企业的应用商店（ APP Store ），创建利益分享机制。
在他看来， 在新的微博营销生态链中，内容公司、广告公司、数据公司、应用公司都将成重要一环，共同为企业微博运营和微博广告投放提供专业服务。
数据显示，越来越多的企业正在加大社交媒体预算。面临社会化营销浪潮，新浪率先推出国内首个微博广告产品，有望为企业积累新的成功案例。
