雅虎对Facebook示好：不能打败就结盟

      2月16日消息，据国外媒体报道，雅虎近期在其新闻及体育页面安装了诸如Facebook的Like和Share按键等工具，以帮助用户与Facebook好友共享文章等。

当社交网站Facebook获得用户注意，并占有网络广告市场大量市场份额时，雅虎显得束手无策。现在雅虎正在遵循着一条古老的定律：如果不能打败敌人，就联合他们。

与其他内容提供商一样，雅虎希望借助Facebook庞大的用户群，在用户点击共享按键后，为雅虎吸引更多流量。该举措同时也确保了连入雅虎内容的链接可以Facebook网站搜索中显示。雅虎针对微型博客网站Twitter和社交游戏厂商Zynga也采用了相同的举措。

雅虎希望通过这一举措解决其所面临的巨大问题。市场研究公司comScore数据显示，用户去年每月在雅虎网站上停留的时间总体下降了10%。消息人士透露，雅虎内部搜索信息显示，停留时间下降的主要原因就是因为Facebook。

前雅虎北美高级副总裁、现Efficient Frontier首席执行官大卫·卡茨(David Karnstedt)表示，雅虎发现其与Facebook的关系处于“Frenemy”－亦敌亦友状态。

大卫指出，所谓敌人是指，Facebook广告业务庞大，并且增长快速，有时这是以牺牲雅虎利益为代价。所谓朋友是指，雅虎不再试图阻止用户流向Facebook，并决定最好采用支持的态度，这主要是因为雅虎没有其他选择。

Facebook平台营销与合作伙伴副总裁丹·罗斯(Dan Rose)表示：“我认为‘frenemy’这个词并不准确，这意味着双方更像是敌人，而不是朋友。”

雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)最近称Facebook为公司最大的竞争对手。对于美国显示广告市场而言，这无疑是一个事实。市场研究机构eMarketer数据显示，2010年美国显示广告市场规模接近90亿美元，雅虎凭借16.2%的市场份额位列第一，低于2009年16.5%的市场份额，Facebook以13.6%的市场份额位列第二，高于此前一年7.3%的市场份额。

雅虎其他高管最近强调了与Facebook之间的合作。雅虎社交、游戏和个性化副总裁迈克·科恩斯(Mike Kerns)表示：“他们是合作伙伴，并且是不确的合作伙伴。我们将Facebook及其平台视为巨大的机遇，它们可以发布雅虎及其合伙伙伴的内容，并提高用户在雅虎的体验。”

罗斯指出：“Facebook并不认为雅虎是竞争对手。我们与雅虎拥有逾1年的稳定合作关系，我们预计未来与雅虎将进一步展开合作。我们的目标是联合起来帮助用户在网络上联系和共享内容。”

消息人士透露，与此相反，谷歌近期投资开发类似于社交网络的体验，这可能会对 Facebook形成竞争。谷歌在过去10年在搜索市场超越了雅虎。

到目前为止，雅虎与Facebook的合作关系并未扭转消极的态势。雅虎去年开始允许其电子邮箱用户在不离开雅虎页面的条件下访问Facebook，借此希望令用户停留时间更长。雅虎首席运营官布莱克·欧文 (Blake Erving)去年在接受采访时表示，该功能并未得到大量使用。

布莱克表示，社交网络是一个开放的游戏场所，雅虎正探索新举措，以帮助用户与一小群真正的朋友保持联系，而并非是与像现在在Facebook上庞大的朋友群(其中包括同事和普通朋友)相联系。

随着Facebook逐渐成为用户发现像新闻等内容的关键平台，雅虎希望为网络内容提供商开放技术，以更好控制用户发现内容并与内容互动的方式，而并非是让用户转投Facebook及其他网站。