淘宝联手CCTV 成功打造世界杯营销新模式

      7月21日消息，今日上午，淘宝携手中央电视台在北京西苑饭店针对世界杯期间双方互动合作的营销新模式作了一个总结性的新闻发布会。淘宝商城与央视广告营销负责人一同解读了世界杯期间传统媒体与新媒体互动实现的新营销模式。

      在会上，淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示：“这是淘宝商城继利用央视招标段广告推广秒杀新模式以后，再次联手央视进行营销模式的创新尝试，事实证明这带来了品牌厂商、央视和淘宝商城三方共赢的局面。相信未来我们还会摸索出更多的创新营销，为淘品牌打通更多渠道，让品牌在电子商务平台上发挥出巨大能量。”

      2010年6月11日至7月12日，淘宝商城的曲美u、九阳、七匹狼等数十家品牌商在世界杯期间购买央视一套、五套的广告资源，并与央视共同合作一档电视节目和并搭建淘宝商城内的网上世界杯频道，通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌展现，并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来，将央视庞大的观众群引导至淘宝商城，参与大量优质品牌商品的促销活动，促使各品牌知名度和销售的同时提升。

      中央电视台广告经营中心常务副主任何海明评价说：“传统大赛的营销，参与者往往只是一些有实力的大品牌。而此次中央电视台与淘宝商城联手打造的世界杯新营销模式，通过多元化的营销策略让更多品牌商、小企业获益，给小企业为代表的淘品牌开启了一扇门。”

      央视通过“球迷狂欢节”节目娱乐内容的设置，与淘宝商城球迷狂欢节的秒杀等促销手段结合，直接将央视的庞大的观众群导入淘宝商城，传播效果通过网络平台的销售即时展现，创造了电视推广网络新媒体营销的全新概念，将B2B2C电子商务模式推广做大。数据表明，参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长，这已成为营销史上的经典案例。

      中国人民大学新闻学院副院长喻国明，他对淘宝商城与央视的合作给予高度评价。他认为，传媒经济是一种依附在实体经济基础上的派生经济，因此，以往在人们的意识中，传媒总是顺势而为的一种经济形态。而此次淘宝商城与央视的合作实践表明，传媒以其内容传播所构造起来的公信力平台，不仅仅能够“借势”，也是可以“造势”的——以传媒的巨大资源动员力以及市场经济中最为宝贵的公信力资源所构造起来的第三方平台完全可以为内容以外的更多商业资源、社会资源的重新整合实现对接、实现价值。