“妈妈”粽子受追捧 品牌商借网购平台转型

      “每逢佳节倍思亲”，端午节就要到了，对于很多不能回家团聚的年轻人来说，网购“妈妈”粽成了他们寄托思念之情的一种方式。

      据记者了解，随着端午节的临近，越来越多的人选择在网上购粽。除了方便、价格便宜之外，还有一部分白领，是冲着“妈妈”包的“私房粽子”去的。在上海工作的小潘及她的同学，都选择这种方式。小潘说，以前过端午，都是妈妈自己包的粽子。现在工作了，回家的次数越来越少，也就很少吃到私家粽子。正好淘宝网上有这种“妈妈”粽，让她想起小时候，很有感觉。

      而除了“妈妈”粽之外，更多的消费者愿意选择比较知名的品牌粽，因为“价格比超市便宜2成多”。记者了解到，像五芳斋这样的江南粽子大王，已经入驻淘宝商城，仅昨日一天的成交额就达到60万。据五芳斋电子商务部门负责人王永波经理介绍，“今年销量几乎是去年的三倍，我们在上两周就已经做了200多万交易额。根据以往经验来看，本周将达到销量的顶点，我们预计今年端午期间粽子的总销售额会超过500万！”

      据淘宝网数据魔方最近的数据显示，粽子成为近期淘宝上最热门的商品之一。在过去的一周里，通过淘宝网卖出粽子80多万个，是去年同期销量的三倍。

      除五芳斋外，记者发现真真老老、三全等厂家都已经在淘宝商城上直接开店，同时还有五味和、全聚德、桂美轩等其他百年老字号品牌的授权专营店也进驻了淘宝商城。

      淘宝商城负责人介绍，“在这些老字号入驻淘宝商城前都会经过严格的商家认证，要求登记公司营业执照，出示食品卫生许可证和食品流通证，同时还需出具品牌授权证明，认证齐全后才可以最终在淘宝商城进行产品销售。”

      “老字号进入电子商务是大趋势，”来自于清华经管研究中心的专家秦合舫认为，“老字号进入互联网，一方面能够找到一条与消费者沟通的全新营销通道，另一方面也有助品牌的创新，互联网能够让老字号重新焕发出活力与生机。”