张朝阳:反盗版是视频行业生存需要

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳(张朝阳博客,张朝阳新闻,张朝阳说吧)近日接受了《商业周刊》记者兼编辑布鲁斯•艾因霍恩(Bruce Einhorn)的专访，讨论了搜狐为何牵头创办“中国网络视频反盗版联盟”(以下简称反盗版联盟)，并披露了优酷网盗版侵权案的细节。以下为采访摘要：

布鲁斯：本次采访与中国的盗版现象有关。数日前您宣布创建了反盗版联盟。什么原因让您决定牵头创建该联盟?

张朝阳：最近几年以来，网络视频取得了重大发展，普及度大大提高。我将讨论两点：一是关于中国网络视频发展的业界观点;另外一个是搜狐自己的战略。多家公司之所以联手创建该联盟，部分原因是考虑到自身商业利益。从搜狐角度出发，我们也对中国网络视频行业感到非常担忧。

布鲁斯：让您担忧的原因是什么?

张朝阳：在某些方面，这与搜狐自身利益有关。我也将其称为“持续发展的企业力量。”我首先介绍一下中国网络视频行业的整体情况。盗版问题是中国长期以来存在的一个难题。在全国各地，销售盗版盘的DVD商店多达数千家。政府曾对它们进行打击，但不久后这些商店又卷土重来。与美国相比，我国政府在法律实施方面不够严格。不过，由于网络视频的普及，在某种程度上简化了反盗版问题。许多人会选择在线观看视频，因此他们不用再去DVD商店购买盗版盘。这实际上让打击盗版变得简单化。中国大型城市众多，因此难以关闭所有盗版盘销售店。况且，各地还隐藏着许多小型非法DVD生产线。

然而，现在绝大多数人都可以访问互联网。中国目前大约有10余家主要网络视频网站。现在反盗版对象已经从数千家盗版商店缩减至这十几家网站。如果我们能够确保这些网站只播放正版视频，那么盗版问题就能够被解决。这是解决中国盗版问题的唯一机会，也是一次前所未有的机会。

这些网站中很多都得到了风险资本资助，效仿YouTube商业模式。但是在中国，使用YouTube分享视频的人并不多。因为并非所有人都拥有视频摄像机，而整个娱乐和媒体行业对观众的吸引力又不够。人们享受高质量视频的需求未得到满足。基于这些现实情况，这些网站已经意识到，使用现有商业模式无法生存下去。因此它们虽然名为类似YouTube视频分享站点，但却开始转向广播视频内容而不是分享视频。但是它们播放的视频却是盗版视频，因为它们并不拥有版权。

网络视频的来源主要有两个。一个来源是国内影视作品。另一个来源则是全球知名的影视作品。这些网站的流量中可能有80%来自美国和韩国的视频内容。但这些网络视频几乎全部是通过盗版获得。它们从未购买版权。搜狐是首家从五大好莱坞制品厂购买版权的公司。

我强烈认为，企业为了生存下去必须作出选择。之前网游行业和音乐行业的不同命运就是很好的例子。

网络游戏行业在这方面非常成功。8年前，来自盛大游戏的陈天桥(陈天桥新闻,陈天桥说吧)说服政府，对网络游戏行业的伪冒帐号和私服进行了打击。此举给游戏行业带来了30亿到40亿美元的新收入。

相反，音乐行业在中国则因为盗版问题而完全崩溃。互联网上到处是免费的MP3歌曲。同样，如果网络视频行业不解决反盗版问题，人们将不再去电影院，他们只需坐在家中观看视频即可。电影行业和文化创新行业的发展也将被阻碍。

布鲁斯：迄今为止被联盟起诉的公司有多少家?

张朝阳：在中国有两家大型网络视频网站提供盗版视频内容。一个是优酷网，另外一家是迅雷。我们不仅仅是针对优酷。创建该联盟时，我们提起了一起诉讼。该联盟的两家会员公司启动了一个商业模式，它们购买了正版内容。后来它们发现侵权行为主要来自于优酷网，因此优酷网成为它们维权的主要目标之一。

布鲁斯：那么土豆网不是目标之一?

张朝阳：土豆网以前是我们的打击对象。今年年初，两家联盟成员曾对土豆网提起诉讼，后来土豆网在这方面改进不小，因此它目前存在的盗版行为已经很少。问题的关键是：没有人敢反抗优酷网和迅雷，因为它们的规模很大，而且拥有雄厚资金实力和公关操纵能力。操纵公众视线是优酷的战略。

布鲁斯：它们指责称搜狐网站上也有未经授权的视频，对此您想说些什么?

张朝阳：这是它们的公关策略。两年前我们曾有一个类似优酷网的视频分享产品。不过由于盗版问题，为了规避未经授权内容，过去我们只允许上传时长限制在10分钟以内的视频，因此在我们的网站上不允许上传长视频。但是最近在我们的视频网站上，一批有组织的专业人士开始上传内容。之后就有人站出来谴责我们在网站播放盗版视频内容。

布鲁斯：那么他们是有目的地这样做?

张朝阳：对。优酷和迅雷本身窃取了数百万内容放在自己网站上。它们这样做的目的是操纵公众视线，并让某些西方媒体相信搜狐同样也在播放未经授权的内容，因此我们不得不关闭这个视频分享产品。

布鲁斯：这是一个什么产品?

张朝阳：视频播客(V-blog)，通过它人们可以上传视频。

布鲁斯：这件事发生在8月?既然你们已经关闭了这个产品，为什么它们依然在指责你们?你们什么时候关闭了该产品?

张朝阳：我们在9月15日关闭了它。优酷网辩称，是个人用户上传了盗版视频内容。但实际情况是，他们付费聘用了一个团队，使用最好的视频软件来上传视频到我们网站上。这一切都是秘密进行的。

布鲁斯：如果这是一个秘密，您又如何知道?

张朝阳：业内人士都知道这一点。个人用户是不可能上传数百万高质量视频内容的。

布鲁斯：该官司是由搜狐发起?还是网络视频反盗版联盟?

张朝阳：发起者是联盟的成员。某些会员拥有优酷网部分盗版内容的版权。

布鲁斯：哪些会员?

张朝阳：一小部分联盟会员，其中包括优朋普乐和激动网。

布鲁斯：针对优酷网的盗版行为，你们要求获得什么赔偿?

张朝阳：我们根据市场价格来索赔。国产视频有自己的网络市场。一年前，互联网播放电视剧不用付费。在我们的努力下，现在每集电视连续剧的市场价格大约为5000元、10000元或20000元人民币。照此计算得出的损失大约为6000万到1亿元人民币。

布鲁斯：那么该案的原告应该是网络视频反盗版联盟，对吗?

张朝阳：原告是联盟会员。反盗版联盟拥有100多个会员。三名创办会员是搜狐、优朋普乐和激动网。另外我们还得到了许多制片公司的支持，其中包括华谊兄弟和美国的时代华纳(Time Warner)。

布鲁斯：像搜狐这样的公司正在发起反盗版诉讼，您是否认为这将对国外公司带来影响?您认为这将带来变化吗?

张朝阳：国内竞争领域已经产生了一些好的影响。从2009年开始，优朋普乐和激动网已经获得了一些主动权。对于那些正在热播的电视剧和电影，现在网站如果没有付费购买版权，就不敢再把它们放在自己网站上播放。这样互联网本身将为中国电影行业增加收入。企业自身正在推动行业向前发展。而行业则正在推动政府采取反盗版措施。企业正在为了自身利益而斗争。我非常看好国内影视业。我真正担忧的是来自美国的影视作品。国内公司无权引入美国影视作品。政府只允许每年引入20到50部电影。但是，在优酷网和迅雷上正在播放的电影就有数千部。政府在这方面的规定有些不合理。在国内市场，私营企业可以花钱购买这些内容。但是对于美国影视作品，由于我们只拥有50部电影的版权，我们无法起诉盗版者。如果我们无权购买和拥有版权，我们又如何能够起诉盗版它们的行为?我认为这需要美国电影协会(Motion Picture of American Associate)和其它美国制片公司来中国打击盗版行为。