雅虎与WPP合作构建高级品牌平台

10月22日早间消息，据国外媒体报道，雅虎和WPP旗下广告公司Group M周三宣布，计划联合制作品牌内容。

根据雅虎和Group M发布的声明，品牌内容指针对某一广告主制作的特定内容。品牌内容通常为5到10分钟的网络视频短片，这样的短片将围绕某一特定产品设定故事情节，在短片中将大量出现相关产品。

根据这笔交易，Group M将负责内容制作，而雅虎将提供内容发布服务。在一些情况下，雅虎有可能为视频短片制作小型网站。业内人士指出，品牌内容相对普通网络广告有几点优势：

-在进行制作之前，视频短片就已经被出售给赞助商，因此制作这样的视频短片不会亏钱。这与许多网络电视剧不同，这些电视剧是先制作然后出售的。

-销售这样的视频短片并不基于千次展示成本(CPM)，而视频短片的实际CPM最终也将高于普通网络广告。

这一合作有利于Group M。由于雅虎的用户数巨大，因此该公司制作的视频短片将拥有大量观众。而观众人数正是销售品牌内容过程中广告公司面临的最大挑战。从这一点来看，Group M将吸引广告主的兴趣。

更重要的是，这一合作表明雅虎正努力成为一个高级品牌平台。品牌内容这样的产品是网络广告营销的最高级形式之一，但目前阶段这些形式的网络广告规模还较小，广告主没有太多投放这类广告。雅虎如果能利用巨大的用户数通过这些视频短片实现盈利，那么将是一次成功。(维金)