漫漫征途结束 微软雅虎宣布达成搜索及广告合作

 

微软雅虎宣布达成搜索广告交易

7月30日消息，据国外媒体报道，微软和雅虎今天已经正式宣布达成一项交易，在今后10年中，双方将在搜索业务上进行合作，共同为用户和广告主完善网络搜索体验，为行业带来持续创新。

简单来说，微软将为雅虎搜索业务提供技术支持，而雅虎则将变为双方优质搜索广告主的全球独家销售团队。这一协议的期限为10年，微软将获得为期10年的独家授权，获得雅虎的核心搜索技术。微软将把雅虎的搜索技术整合到自己的互联网搜索平台中。而微软Bing(必应)将成为雅虎网站独家的算法搜索和付费搜索平台。

按照协议，微软将通过营收分享向雅虎提供报酬。双方将分享来自雅虎网络及其附属网站流量的营收。微软将在协议的前5年向雅虎支付88%来自雅虎网站的搜索广告营收，作为流量获得成本。

雅虎CEO卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)表示：“该交易将为雅虎、搜索引擎用户以及行业带来广泛价值。我认为它为一个新时代互联网的革新以及发展奠定了基础。”

巴茨还表示，“受益于该交易所提供的规模和资源，用户将继续体验优质搜索服务，同时将享受更强大的创新。对于广告商来说，将能够使用单一平台获得最大的广告效益。最后，该交易将有助于公司提高几个优先领域的投资。”

该交易的关键条款如下：

1、协议期限为10年。

2、微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家授权，而且微软有权把雅虎搜索技术整合到其现有网络搜索平台中。

3、微软Bing将成为雅虎网站的独家算法搜索和付费搜索平台。在显示广告技术等其他业务领域，雅虎将继续使用其技术和数据。

4、雅虎将成为两家公司优质搜索广告主的全球独家合作销售团队。双方自助广告业务都将通过微软AdCenter平台执行，所有搜索广告的价格将继续由AdCenter自动拍卖流程决定。

5、每家公司将保留各自独立的显示广告业务和销售团队。

6、雅虎将创新并“拥有”自身内容的用户体验，包括搜索引擎的用户体验，即使这些体验使用了微软技术。

7、微软将通过一个营收分享协议来补偿雅虎。双方将分享由雅虎拥有和运营的网站(O&O)及附属网站流量带来的营收。

8、在协议前5年，微软将向雅虎支付流量购买成本(TAC)，最初比例为雅虎拥有和运营网站(O&O)产生的搜索营收的88%。而且雅虎将继续保留现有的搜索业务合作伙伴。

9、对于双方执行这一协议的每个国家，微软将在前18个月在该国保障雅虎拥有和运营网站(O&O)的每搜索营收。

10、该协议全面执行后(预计在监管机构批准后的24个月内)，雅虎预计，根据当时的营收和运营开支水平，该协议将带来的美国会计准则运营收入大约为5亿美元，资本支出节约大约为2亿美元。雅虎还预计，该协议带来的运营现金流约为2.75亿美元。

11、该协议将保护消费者隐私，限制两家公司之间共享的数据到最低限度，只能保障运营和提高合并后搜索平台，同时严格限制公司之间共享使用搜索数据。