B2C网站：日用百货成争夺新战场

据易观国际日前发布的《2008年第4季度中国B2C网上零售市场季度监测》数据显示，2008年第4季度中国B2C总体市场规模为28.18亿元，环比增长26%。其中，京东网上商城以4.4亿元15.6%的市场份额继续领跑市场，并连续三个季度蝉联中国B2C市场份额第一。当当网、卓越网位列二、三名。

易观国际指出，第4季度中，3C网上零售市场销售规模达10.11亿元，环比增长19%，占整个B2C市场销售规模的35.87%，其中京东商城占3C网上零售市场43.53%的份额继续保持稳定的增长势头。日用百货以33.75%的市场份额位列第二，环比增长高达40%。出版物以16.53%位列第三。

数据显示，日用百货类已经成为中国B2C市场保持高速发展的新动力。包括当当网、卓越网、红孩子等垂直类网站已经通过涉足日用百货向综合类转型，而作为以专营3C产品的国内最大的B2C企业京东网上商城，在通过去年11月商城新版上线增添日用百货频道后，又于近日开始对日用百货品类全面扩容，包括家居用品、厨房用具、钟表首饰甚至服饰鞋帽等品类产品已经正式在其网站上销售。

京东网上商城副总裁徐雷则指出，日用百货品类的增设并非盲目，完全是根据消费者需求增设的，用户搜索量最大的三级品类产品排名中，日用百货产品占据前十名中三席。在未来，3C还将是京东商城的主营产品，质优、低价的优势将长期保持下去。

在3C、出版物等类别保持目前竞争格局的同时，日用百货将成为竞争对手间争夺市场份额的热点。而毛利高则是吸引B2C企业涉足日用百货的主要原因。易观国际高级分析师曹飞指出，虽然日用百货占据着超过三分之一的B2C市场份额，但目前尚未形成类似3C、出版物类中的寡头主导现象。竞争对手之间还维持着诸侯割据的局面。“京东商城将继续保持其在3C网上零售市场的主导地位，而涉足日用百货后，京东商城将会满足其用户的多元化需求，从而有助于保持其高速增长态势。”

业内人士指出，单一产品无论在抗风险还是在盈利方面都存在很多不定因素。而京东网上商城、当当网、红孩子等电子商务企业大规模扩充产品类别，表明垂直类B2C走向综合类已是行业共识，而日用百货将成为B2C发展的新增长点，扩充产品线，将成为2009年网上零售市场的主旋律。同时，在国家鼓励改善消费结构、提高消费质量、倡导网上消费以及金融危机的大背景下，B2C市场整体规模将进一步扩大，B2C企业也将迎来更加高速的发展。