《卫报》：好国王谷歌50年内难遇敌手

导读：据英国《卫报》11日报道，记者安德鲁·布朗(Andrew Brown)撰文称，在数字王国，报业显然是个“乡下人”，但幸运的是，这个王国的统治者看上去却相当仁慈和博爱。有消息说，搜索巨头谷歌拟将700万美元用于全世界的报纸广告上。

谷歌是个“好国王”

对于身为报社记者的布朗而言，谷歌的这一举措让他们获得一种“过圣诞节”的感觉，但这个圣诞节显然是多雪而寒冷的一天。布朗形象地说，“我这个农民受到“好国王”温彻拉斯的礼遇，他收集了一些废木头，点着后给我煮了一壶开水。”

文章全文如下：

现在，这个“国王”——谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)带着他的仆人骑马走出城堡，而后客客气气地命令仆人赏给我一顿饭。虽然饭菜是从在大厅内举行的豪华晚宴上拿来的，但不管怎么说，这对我而言都是难得的美味，所以不要以为我的心中充满抱怨。然而，一顿饭根本改变不了什么，国王离开后，我只能回到那个破烂不堪、四面透风的小茅屋，仍旧是一个苦命的农民，而他却仍旧是高高在上的国王。

国王与农民之间最大的不同并不是前者拥有足够的食物而后者没有，这虽是一个巨大差距，但却可以改变，因此并不是真正意义上的最大不同。两者间最大不同之处在于，国王可以随时抢走农民用于果腹的食物，而农民到什么时候也没有反抗国王的权力。他们甚至不能拥有自己的劳动果实，就连国王眼中的废物对他们来说也是不可获之物，而国王却可将废物当成礼物(柴火)赠与农民。

农民的境遇正是报纸业担忧的所在。在将触角向互联网延伸过程中，报纸业也有可能成为一个“农民”。在这个全新的世界，我们都是谷歌这个国王统治下的小佃农罢了。过去的时候，人们会掏腰包买报纸。但在未来，任何人都将看到这样一种景象——如果不是直接从广告商手中获得，他们不会为任何东西买单，而报纸的功能也仅仅是为了吸引人们“欣赏”广告。这种现象常常要比记者愿意相信的真实更为真实。在互联网这个新的冰冷世界，残酷的现实就像冰雪一样，成为我们所能见到的一切背景。

50年内难遇对手

诚然，很多记者将创作之笔指向公众关注的事情。但我怀疑其中绝大多数人在看待这种“关注”时往往以自我为中心，简单地说，就是要考虑自己的切身利益，而不是关心版面上登载什么广告。只有从报纸身上赚得银子的人才能真正了解如何盈利的玄机。

回想当初，比弗布鲁克勋爵曾提出一项法则，并依此透露自己的秘密——“任何记者都可能被其他记者取代。”然而，因新闻获利的人并不拥有报纸。取而代之的是，他们拥有谷歌，他们的座右铭要比比弗布鲁克勋爵向前更进一步——“任何报纸都可能被其它报纸取代。”

庆幸的是，这并没有让谷歌成为“用心险恶之徒”，他们的“心地”与好国王温彻拉斯几乎没什么两样。温彻拉斯拥有自己的城堡以及为其服务的农民，如果他不是这个王国，还会有另外一个人取代他的位置。真实世界的温彻拉斯被他的兄弟杀死，相比之下，谷歌的处境似乎更为安全，至少在50年内，应该没有哪家公司能够取代谷歌的市场统治地位。

到那一天，在对着屏幕打字、聊天或者目睹空气中呈现的全息摄影术的时候，人们可以意识不到自己正进入这样一个市场。他们只会觉得空气中充满魔力。毫无疑问，一些人注定要靠这种“魔术”获利，但幸运者不可能是我们。

进军图书市场

现在的谷歌正进军图书市场。试图让全世界几乎所有重要图书馆的内容数字化，而后让数字化内容成为“免费的午餐”，毫无疑问，广告不可避免地成为其计划的一部分。版权拥有者可通过法律授权从中获利，整个过程就像电台播放音乐人的作品一样。2008年，一些人仅因公共借阅权赚得37.5英镑，这让我看到了这项计划存在的缺陷，但我们很难将其视为谷歌的错误。

如果新书出版也完全采取电子格式，作者的境遇将更加恶化，原因在于：印刷版才是一种具有弹性、简单而被大多数人接受的版权保护方式。如果复印图书像复制数字音乐一样简单，这对于任何作者而言无疑是一场噩梦。

2月，亚马逊的一家英国供应商最终走向破产，留下一个任何人都可免费获取的图书仓库。英国供应商的破产让我们得以一瞥未来，这一瞥虽然短暂，但足以令人心惊肉跳。毫不令人感到惊讶的是，数百人驾车前往疯抢，将自己的爱车塞得满满的。对于这帮家伙，你认为他们会在其它图书身上花更多银子吗？这是音乐盗版支持者一直讨论的问题，它的答案显然是否定的。对于一个市场而言，必须有相关法律作为行为准则并且必须加以执行。

农民担心发生不好的事情，但他们更担心出现无政府的混乱状态，并且能够给出充分的理由。谷歌与温彻拉斯一样，也是一个仁慈睿智的国王，他们实力强大而且不是很贪婪。对于谷歌我们的这个新数字国王，我是持欢迎态度的。(杨琳)