雅虎新CEO应做四件事：放弃AOL转而收购Hulu

    北京时间1月19日消息，据国外媒体报道，美国《广告时代》(Advertising Age)杂志网站周日撰文称，雅虎上周二已任命美国软件公司Autodesk执行董事长卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)出任新CEO，虽然巴茨素以“非常有主见”而著称，但考虑到她本人对互联网广告产业还比较陌生，因此觉得有必要向她提出一些诚恳建议。  

《广告时代》称，巴茨今后的首要任务是：无论雅虎股东施加何种压力，都不能答应他们出售雅虎搜索业务的要求。在此基础上，巴茨可考虑把文本搜索广告和显示广告数据混排到一起，并组建雅虎品牌推广平台。与此同时，雅虎应放弃收购时代华纳旗下子公司AOL的想法，转而收购正迅速崛起的美国视频共享网站Hulu。

以下为《广告时代》网站给巴茨提出的四条建议简介：

一、千万别出售雅虎搜索业务  

这是一条存在着不同意见的建议，原因是多数雅虎股东此前表示，希望巴茨能够尽快同微软重启收购谈判，并就出售雅虎搜索业务事宜达成一项交易。再一点，巴茨本人上周已表示，“凭我自己的直觉，雅虎不应出售搜索业务”。巴茨此言一出，曾导致雅虎股价下跌近7%。

然而巴茨的直觉有其合理之处：如果雅虎出售其搜索业务，则该公司将失去与此相关的其他业务。受美国金融危机等因素影响，2009年期间，各大美国广告主将加强文本搜索广告的投放力度。虽然一些广告主希望微软同雅虎结盟后，可共同对抗谷歌，但如果雅虎失去自家搜索业务后，并不符合该公司的长期和短期发展利益。

如果雅虎不出售搜索业务，则应考虑大力发展分类搜索。事实上，雅虎旗下体育和金融资讯等业务的实力很强，因此应充分利用这些资源优势，从而为网民提供高质量搜索服务。

二、把搜索广告和显示广告数据混排到一起

雅虎要从谷歌手中夺走市场份额并非易事。尽管如此，雅虎可在搜索结果中提供网民的行为和注册等信息。美国搜索业务市场营销公司Impaqt执行副总裁马特·纳伊格(Matt Naeger)表示：“雅虎拥有强大的信息资源，广告主将愿意为此支付更多费用。”

美国另一家市场营销公司360i首席执行官布赖恩·韦纳(Bryan Wiener)也认为，雅虎同时拥有文本搜索和显示广告两大资产，但今后必须加强这两项业务的整合力度，“这需要雅虎管理层制定相应策略。”

三、组建雅虎品牌推广平台

知名广告代理机构Group M Interaction首席执行官罗布·诺尔曼(Rob Norman)表示，雅虎可组建自身品牌推广平台，以向各大品牌企业提供品牌推广服务，如此就可避开谷歌的锋芒，并充分利用了雅虎门户网的先天优势。

要达到此目的，雅虎可投入研发资金，以探索出在网络视频、富媒体、网络游戏及其他内容中整合广告的有效模式，并开发出相应广告效果监测工具，同时可考虑同第三方互联网流量监测机构结盟。  

四、放弃收购AOL计划，转而收购Hulu

如果雅虎能够成功收购Hulu，巴茨应考虑把Hulu现任首席执行官詹森·基拉尔(Jason Kilar)提拔为第二号人物。基拉尔同时有着在媒体产业和科技产业的从业经验，因而有能力提升雅虎现有各项服务的质量。虽然收购Hulu的价格可能会高达数十亿美元，但着眼于长期发展，雅虎值得这样做。(编译/中涛)