《经济学人》杂志：雅虎CEO杨致远必须下台

北京时间11月14日消息，英国知名财经杂志《经济学人》(Economist)网站今天刊登了分析文章指出，雅虎首席执行官(CEO)杨致远2007年6月“重出江湖”本来就是一个致命错误，而纠正该错误的最佳方式，就是这位互联网老将自己主动“下台”。

承认错误

就目前情况而言，如果杨致远宣布辞去雅虎CEO一职，估计没有人会感到大惊小怪。美国科技产业“Web 2.0峰会”于上周三(11月5日)在旧金山市举行。就在会议开幕前数小时，谷歌(Google)对外宣布，为避免同美国司法部打官司，已主动放弃同雅虎的网络广告合作。该消息对雅虎而言无疑是沉重打击。当时就有人士预计，杨致远很可能不会出席Web 2.0峰会。

但出乎外界意料，杨致远还是勇敢地出现在上周三举行的Web 2.0峰会会场，并承认雅虎确实存在着市场失误。但他却以轻描淡写的方式表示，2008年是“令人感到惊奇的一年”。虽然杨致远已承认雅虎存在失误，但却并不愿意正视这样一个事实：他于2007年6月“重出江湖”担任雅虎CEO的决定本来就是一个致命错误。

1994年，正在斯坦福大学攻读博士学位的杨致远和同学戴维·费罗(David Filo)共同创建了雅虎，1996年雅虎成为上市公司。此后杨致远并不正式参与雅虎的日常运营，而是获得了非正式的“雅虎酋长”称号。但无论如何，杨致远去年“出山”担任雅虎CEO原本就是错误的决定，杨致远本人和雅虎股东都必须承认这一点。

满腔热情

杨致远去年认为，如果自己担任雅虎CEO，凭着自己的满腔热情，就能“救雅虎于水火”。2000年美国互联网经济泡沫破裂后，杨致远请来了好莱坞资深人士特里·塞梅尔(Terry Semel)，并使雅虎转变为一家媒体企业。但无论是塞梅尔还是杨致远，都忽视了谷歌的市场增长潜力。尽管谷歌两位创始人塞奇·布林(Sergey Brin)、拉里·佩奇(Larry Page)与杨致远是校友，但杨致远当时却没有觉察到谷歌的勃勃雄心。

与谷歌的市场定位不同，雅虎把自己视为“门户网”。虽然雅虎也看到了搜索业务的重要性，但当时仅把搜索视为门户业务的补充，并认为谷歌不会有多大作为。随着时间的推移，雅虎意识到了谷歌搜索业务的“厉害”，因此也着手加强自家搜索业务。为达到该目的，雅虎曾一度让谷歌为自己提供搜索服务，但意识到这样做是“引狼入室”后，又终止了同谷歌的合作关系。虽然雅虎紧接着通过外部收购来壮大搜索业务实力，但此时追赶谷歌已为时已晚。

杨致远天性并不是一个“好斗”的人。对于塞梅尔的各种市场策略，杨致远一直持支持态度。2007年5月，杨致远在接受《经济学人》的采访时表示，雅虎所有董事会成员都大力支持塞梅尔。然而仅仅一个月之后，塞梅尔便被迫下台，并由杨致远出任雅虎CEO。然而杨致远的上台，却使雅虎在错误的道路上走得更远。

微软收购

杨致远去年复出时，雅虎员工士气已较为低落，随后股价一直下滑。为此微软于今年2月1向雅虎提出收购要约。但雅虎随后拒绝了微软收购请求，称微软446亿美元出价低估了雅虎价值。对微软而言，该公司希望通过收购雅虎搜索业务来挑战谷歌。虽然不少股东坚持把雅虎售予微软，但杨致远仍加以拒绝。正因为如此，微软于今年5月初撤回了收购请求。

杨致远在上周三的Web 2.0峰会上称，自己从未拒绝同微软达成交易，并认为微软和雅虎“双方都有错”。话虽如此，对于微软今年2月以来多次提出的收购请求，杨致远从未给出明确答复，相反却于今年6月12日同谷歌达成了网络广告合作协议。当时就有业界人士指出，虽然该合作短期内能够提高雅虎收入，但着眼于长期发展，雅虎同谷歌合作其实是“与敌为友”，其最终结果只能是使谷歌变得更为强大。

谷歌上周宣布放弃同雅虎合作的消息之后，杨致远表示对此“非常失望”。对于雅虎的今后发展，此前曾有分析人士称，雅虎应考虑同时代华纳旗下子公司AOL合并。然而上个世纪90年代如日中天的AOL，如今已沦落为时代华纳的子公司。两家“年老力衰”的门户网走到一起，又能出现什么好结局？

流年不利

雅虎和AOL都严重依赖显示广告业务。多家市场研究公司此前已指出，在全球经济低迷大环境下，各大广告主投放的显示广告资金将大幅下降，相反针对性更强的文本搜索广告业务将呈增长之势。如此一来，将使以文本搜索广告为主的谷歌占尽优势。

虽然外界不能把雅虎的所有市场失误都归结到杨致远一人身上，但自他担任雅虎CEO以来，却从未明确阐述过雅虎应该采取的市场战略。杨致远今后早些时候曾表示，要把雅虎打造成全球网民上网的“出发点”，但这种说法同雅虎多年来的门户网模式并无实质区别。与谷歌的搜索业务相比，雅虎的门户模式已增长乏力。

杨致远上周三还表示，今后将把雅虎打造成一家“平台企业”，即鼓励外部开发者为雅虎开发大量应用程序，使雅虎用户能够用上更为便利的服务。然而杨致远的这种说法同样也没有任何新意，因为微软、谷歌、Facebook、亚马逊、Salesforce及其他美国互联网公司此前都表示，将打造各自服务平台。

如果外界明确提出让杨致远这样的互联网老将下台，大家还真的有点于心不忍。最佳方式还是杨致远有自知之明，自己赶紧主动让出雅虎CEO的位置。