解读搜狐财报与后奥运营销影响

总营收达到1.21亿美元，较去年同期相比收益大增134%。

在全球经济危机的胁迫以及国内部分互联网企业大喊“进入严冬”的非常时期，搜狐交出的这份漂亮的Q3财报表无疑为关注国内互联网的投资者注入了一针“定心剂”。

根据搜狐公布的第三季度财务报告， 2008年第三季度搜狐总收入达到1.21亿美元，比公司预期上限高出470万美元，比上年同期增长134%，比上一季度增长18%。同时，搜狐的广告收入也达到了4940万美元，比去年同期增长66%，连续5个季度创新高。

后奥运的营销影响

“搜狐没有感受到互联网的冬天，目前正在春意盎然。”之前在接受媒体采访时问到 “互联网过冬论”时的张朝阳就曾对于搜狐Q3的财报的看好，他表示，搜狐在专注产品研发和战略实施方面已经起了实际的作用，再加上奥运带来的持久效应必定会让搜狐的发展踏上一个新的台阶。

预言得到了应证，“看奥运，上搜狐”的广告语也的确深入了人心，在搜狐的第三季度财报中，搜狐的告收入达到4940万美元，比去年同期增长66%，比上一季度增长18%。广告收入达到5110万美元，比去年同期增长62%，比上一季度增长18%，这也是搜狐连续好几个季度打破了公司的预期。

张朝阳表示：“这个季度，我们的业务总体保持良好的增长势头，公司战略的有效实施为业务增长注入了强劲动力。我们对优质的网络内容及技术研发的不断投入，使我们从竞争中占领到更大的市场份额，同时提升搜狐品牌。正如预期，随着北京2008年奥运会的召开及几件具有历史性的事件发生，互联网在中国得以迅猛发展，得益于该增长，搜狐吸引了大量新增并将持续访问的新用户。”

对于搜狐下一步的战略决策，他同时透露，搜狐会继续增加对产品研发的投入，用以增强用户的忠诚度。游戏方面，搜狐的在线游戏表现理想，游戏开发和代理战略也在平稳的推进，据悉，旗舰游戏“天龙八部”选择性的出口到海外市场及刀剑的重新开发均如期取得成功。

同时，搜狐公司的联席总裁兼首席营销官王昕对于后奥运带来的营销影响也表示了肯定：“第三季度强劲的品牌广告收入，得益于客户广告预算从线下转投线上的趋势，同时奥运商机也拉动了广告攀升。由于搜狐用户流量增长迅猛，广告商对在搜狐平台上进行在线营销的兴趣与日俱增。我们对第四季度品牌广告投放充满信心，奥运期间未做广告的一些广告客户将加大线上投放，互联网广告增长的基本趋势也将会持续。”

1.5亿美元回购股票的决心

就在搜狐发布第三季度财报的同时，搜狐公司也正式宣布了高达1.5亿美元的股票回购计划。据悉，这个数字将是搜狐目前手中现金的一半。

在全球经济一片唱衰的不利环境之下，搜狐如此的大手笔此举无疑引起了业界的关注，对此，张朝阳的解决是：“搜狐良好的财务状况和现金流,让我们能够抓住近期美国资本市场波动的良机,实施这一股票回购计划并进一步提高股东价值。”

业界人士分析认为，从搜狐第三季度的财报当中可以看出，搜狐在品牌广告营收和游戏营收方面的发展都表现得平稳，这对于投资者来说是个利好的状况，并且预测出搜狐在第四个季度会有更好的表现。

【作者：雪村 来源：比特网】