百度：靠流量和唱片公司双赢

日前，首次参加重庆当代音乐论坛的百度，被媒体评为是“和唱片公司坐下来谈判的开始”。其实，据其数字娱乐部负责人表示，百度和音乐公司间的合作早已广泛展开，本月更正式推出一款“百度新歌首发”的新产品，直接得到了唱片公司的首肯和授权，百度在接下去要依靠自己巨大的流量和引擎影响力，和音乐公司在产业中共分一杯羹。

互联网最大新歌推广平台本月上线

于本月19日正式上线的“百度新歌首发”频道，已经在歌迷和网迷中得到了极高点击率。据百度方面透露，这是得到唱片公司直接同意的，与百度有合作的公司将实体唱片发行前半月到一个月的时间，选择在百度的平台上率先发布让用户试听，从而为唱片公司新歌上市助推。据悉，这一新媒体平台与百度平台上人气最旺的产品紧密结合，如百度贴吧、MP3频道、百度娱乐等。这些平台巨大的流量将成为唱片公司新歌推广的最有利武器。

此外，新平台还设有“唱片公司官网联盟”，唱片公司可将其数字音乐官方网站交由百度打理，这从根本上避免了“唱片公司官方网站的新歌推广效果低下”问题。有知情人士透露，目前已有数十家唱片公司加入了官网联盟。

千万元级广告与唱片界共分一杯羹

据百度方面介绍，这是他们2005年开始建立的“数字音乐联盟”之中的又一个举措。目前，已经有包括百代、滚石、英皇、华谊、海蝶等市场中坚力量的国内外唱片公司在内，百度和约70家唱片公司进行了合作，囊括国内音乐市场上几乎半数以上活跃的唱片公司，进行唱片推广和广告分成等新型商业模式的尝试。

据悉，百度从7月开始，对数字音乐联盟合作授权的百度MP3频道歌曲试听页面分一年投入一笔千万人民币级别的广告。“如此稳定而大规模的广告投放，在中国数字音乐产业尚属首次，堪称是互联网数字音乐的一大里程碑，标志着百度所倡导的免费试听，广告分成的商业模式开始全面成熟。”一位业内专家评价称，这也意味着与百度签约的70多家国内外唱片公司相关的MP3歌曲流量开始产生规模收入。“从全年一两千万人民币的数字音乐广告投入来看，匹配的版权MP3试听页面流量也至少是每天千万次以上”，该专家分析。

一位长期关注数字音乐的业内人士称：“从过去的对抗到现在全面合作，百度MP3搜索正引导和改变着音乐传播的模式，数十家唱片公司与百度的联盟也证明了这一趋势。百度的数字音乐推广平台将成为互联网最大的新歌推广平台。”来自艾瑞咨询的数据称，2007年以来，百度的MP3搜索市场占有率超过84%，在互联网市场中占绝对领导地位。

美国唱片业教父看好百度模式

“百度所独创的以广告分成为基础的数字音乐推广模式，代表着音乐产业未来发展的主流方向。”此前8月，世界乐坛最负盛名的格莱美主席、美国唱片艺术和科学协会主席尼尔·保特诺造访北京中关村百度董事长兼CEO李彦宏的办公室时这样评价道。

此时百度刚刚“拿下”一笔金额超过千万级别的数字音乐平台广告投放大单，并按照之前与唱片公司所达成的音乐联盟合作协议，同唱片公司合作伙伴们共享了这块国内首个“千万级”的数字音乐蛋糕。

尼尔表示，自己前不久刚刚得知，中国网民数量已经达到了2.53亿，超过美国成为全球第一，而网络音乐则是中国网民第一大网络应用，使用率接近了85%，面对如此庞大的用户群体和潜在的商机，互联网公司和唱片公司只有寻求合作和双赢，才能在势不可挡的数字音乐大潮中生存并进一步发展壮大。因此，“百度和唱片公司的利益是高度一致的，并不存在任何对立。百度在数字音乐模式方面的创新非常有价值，值得全球借鉴和学习”。

商报记者郑洁