百度四处出击引发国内互联网巨头围攻

近期，校内网、海内网、51等国内知名社区集体屏蔽百度，淘宝也宣布屏蔽百度；网易宣布旗下有道搜索更换全新网站标识并将主域名更改为拼音域名“youdao.com”；据正望咨询前不久发布的消息称，搜狐旗下搜狗市场份额超过雅虎成为中国第三大搜索引擎，百度虽然市场分额首次下滑，但还是位列第一，谷歌排名第二；此前，新浪、腾讯也分别于各自宣布与百度的强劲对手谷歌展开业务合作。

这些看似零碎的企业行为，都牵扯到了同一个对象百度，而这种“天下围攻”的局面，显然与百度放弃专业搜索定位，四处出击各种各样的新业务关系重大。

业内说法——

日前，淘宝网正式宣布屏蔽百度，不让其抓取站内信息，并称屏蔽的原因与网络欺诈有关。淘宝还用了第三方机构正望咨询数据做支撑：八成消费者在网购中不使用或者基本不用搜索引擎，仅有两成消费者表示会使用搜索引擎，目的为“搜集与查询产品资料”。而在另一项调查“使用搜索引擎主要目的”中，调查结果显示：网络购物者使用搜索引擎主要目的为搜集与查询产品资料。

同时，媒体爆出校内网、海内网、51等国内知名社区集体屏蔽了百度。校内网方面告诉《中国新闻出版报》记者，校内网作为一个实名制的SNS网站(社交网站)，出于对用户资料与隐私的保护考虑，我们是屏蔽一切搜索引擎的，这是由我们网站的性质所决定，从网站建立之初就如此了。

9月17日，网易大肆宣布，旗下有道搜索更换全新网站标识并将主域名更改为拼音域名“youdao.com”。网易CEO丁磊表示，有道搜索将不会偏袒网易的产品以保持一个搜索引擎的客观公正。丁磊称，目前行业内存在部分搜索引擎企业存在偏袒自己产品的情况，这对企业和搜索引擎的公信力并没有好处，搜索会是未来中国10年互联网基础应用之一，因此网易不会去考虑偏袒目前的产品，将来继续秉持客观公正的原则。巧合的是，其时百度正因为“三鹿奶粉计划用300万与百度达成屏蔽其负面消息”事件，而深受各方指责。不少网民更是说，网易选择此时推广自己的搜索引擎，丁磊关于做“公正的搜索引擎”的说法，实际上是针对百度。

在此之前，腾讯、新浪已经分别与百度的强劲对手谷歌展开业务合作。腾讯为其国内用户提供谷歌的网页搜索服务，腾讯还提供谷歌在网上针对搜索结果的广告服务AdSense。谷歌的网页搜索框嵌入腾讯的各主要互联网服务，包括QQ即时通讯的客户端、网站、TT、TM和腾讯通RTX。腾讯用户在其各种互联网服务平台搜索，都会在结果页面上看到由谷歌提供的、与他们搜索内容相关的在线广告；新浪与谷歌在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作，通过双方平台之间的密切互动，为广大网民提供精心整合的互联网搜索及资讯服务。

对于以上这种局面，业内人士分析，这是各企业对百度不断涉足其他业务的一种回击。

据记者了解，从2004年开始，曾经自我定位与“专业搜索引擎”的百度，开始向社区化的方向发展，并形成了以贴吧、知道、百科等核心的搜索社区。此后，伴随百度又相继推出新闻、财经等内容频道。2007年更是宣布进军电子商务的计划，并于近日推出了其电子商务平台。同时，百度还拿到了互联网里屈指可数的新闻牌照。

日子逍遥的“第一中文搜索”百度，为何“盲目”急于四处出击？百度又如何破除被竞争对手“围攻”的局面？百度的“新竞争对手”又如何应对百度的扩张？百度的多领域涉足是否又表明搜索引擎在中国的发展到头了？

专家观点一：营收压力迫使四处出击

“搜索引擎原来提供的服务是自己不产生内容，只是提供搜索链接，这种情况下，大家都会用。但现在搜索引擎自己既要做内容，又要做电子商务，与其他网站直接形成竞争态势，那产生被屏蔽等局面是必然结果”，大度咨询总裁程天宇告诉《中国新闻出版报》记者，“百度作为搜索引擎去涉足更多不太熟悉的领域，实际上没有人可以限制他的，而且百度毕竟处于河流上游，很多网民已经养成习惯上网先用搜索引擎，然后才到别的网站去。所以百度作为上游先把用户截留掉了，这对他发展其他业务是个很便利的条件。至于百度这样是否会导致不公正搜索，这在法律上是缺失的。法律并没要求搜索引擎不许涉及什么业务。”#p#副标题#e#

对于百度为何急于扩张，程天宇认为，这是出于业务压力，中国的搜索市场毕竟是有限的，而百度已经拿到了中国搜索市场百分之七十多的分额。但是面对整体搜索市场没有长大的局面，占的比例再高又怎么样？所以百度也是急于从其他地方弄收入。

程天宇强调，百度的四处扩张并不表明搜索在中国的发展到头了，只是目前搜索引擎广告市场的增长满足不了百度的胃口。

有观点认为，百度做内容对四大门户是很致命的威胁，而且百度有新闻牌照，全面做内容是迟早的事。但是如果出现这种局面，四大门户可以结成联盟对抗百度。四大门户结成新闻联盟，同时再发展自己的搜索引擎，屏蔽百度，不让百度抓取他们的内容，这对百度来说是很大的损失。

对此，程天宇认为，短时间内还不会形成这样的局面。但是这种状况在韩国被证明是有效的，韩国的几大网站不允许类似于谷歌这样的搜索引擎去抓取自己的内容。而百度的扩张姿态已经引起了四大门户的警觉。

专家观点二：百度在做给股民看

互联网实验室评论员柳华芳告诉《中国新闻出版报》记者，百度急于扩展业务面，首先因为要给自己和股民增加一个想像空间，拿百度的直接竞争对手谷歌来讲，谷歌做谷歌地球等产品都是很智能高科技含量较重的产品，这些百度的技术层面还达不到。比如谷歌地球，美国大部分都在用，对股民来说，谷歌的价值一直停留在高位。

但百度不同，美国股民一直除了以为百度是中国的谷歌外，没有其他更多的认识。所以，百度不断推出二线产品，特别是推出大家很关注的电子商务类的产品，可以给人一种很高的想像空间，因为股民买股票买的是企业的未来和发展方向；然后，百度需要保持自己“潜力股”地位。电子商务是互联网的热门产业，阿里巴巴的上市创造了市值神话，这让马云出尽风头，淘宝这些年发展势头很旺，上市是迟早的事，而且上市后的市值期望值很高。所以，百度必须在这时跳出来发展电子商务，哪怕能阻止淘宝晚些上市，保持自己江湖地位也是收获很大。

柳华芳分析，搜索引擎在中国的发展还有很大的空间，同时也需要走很长的路。因为中国的网民和企业对互联网的认知程度很难在近年内有大幅度的提升。这也是百度急于扩展其他业务的重要原因，百度业务不指望这些业务现在赚钱，但是需要做给投资人和买股票的人看，是面向未来的。

对于百度如何破除被“围攻”局面，柳华芳认为，百度现在最大的问题在于，要进行思维转换，最大的难处在于改变自己。

柳华芳也感叹，百度目前被围攻证明了马化腾的一句话，现在的企业竞争变成全业务竞争了。就是说，整个互联网产业里，价值潜力比较大的各大领域里面，各大巨头都会纷纷进入，都会产生竞争。

专家观点三：百度“挑衅”网民受惠

对于百度的扩张，易观国际分析师李智认为并不盲目。李智向《中国新闻出版报》记者谈到，对于百度来说，如果说它之前对于自己的定位是一家搜索引擎运营商的话，那么现在，它实际上是朝着一个新媒体厂商的定位发展。它的产品策略也是以搜索为主线，进行多元化的拓展。但是，在它进入到不同领域的过程中，或多或少都是会遇到不同的竞争对手，这就取决于百度如何发挥自己的核心优势，从而获得自己的市场地位。

“如果说之前搜索引擎是李彦宏为自己设定的商业模式的话，那么现在可以认为搜索引擎是支持百度进军其他领域的有力支撑，并不能说搜索引擎发展到头了。”李智分析。

同时，李智说，百度进行各种盈利模式的探索，首先受惠的网民，而其他厂商予以反击，实际上也会从根本上提升自己的服务水平，受惠的还是网民，所以，这是个好事。

□本报记者张莹