雅虎推出新广告系统APT 扩大营收应对微软收购

【驱动中国 新闻】互联网频道 北京时间9月25日，据国外媒体报道，雅虎周三对网络广告系统进行了重大升级，希望以此夺回失去的市场份额。雅虎表示，《旧金山纪事报》和《圣荷赛信使报》将成为新系统系统的首批用户。

新广告系统被称为“APT”，主要完善了显示广告的购买程序。雅虎CEO杨致远将该系统视为“游戏规则颠覆者”，希望通过该系统为雅虎和其他服务商销售出更多的显示广告。

当前，雅虎迫切需要证明自己的营收能力。在搜索市场，雅虎落后于谷歌；在显示广告市场，更是落后于MySpace等一系列竞争对手。因此，推出新的广告系统对雅虎至关重要。

新系统原名是Amp，因商标权问题而更名，最初只针对成立2年、由雅虎领导的一个报纸联盟，很多报业公司加入进来，是希望能挽救报纸广告下滑的趋势。新系统采用了广告自助服务技术，方便广告主和出版商购买和销售展示广告。

最初，新广告系统允许报纸等合作伙伴利用雅虎的定位技术在自己的网站上销售广告，通过提供更精准的广告服务来获取更高的广告费用。之后，雅虎用户还可以利用APT在其他发布者的网站上出售广告，包括雅虎网站在内。雅虎希望通过这种方式帮助第三方找到更多买家，从而以更高的价格出售广告位。

目前，该平台主要面对销售人员。但雅虎总裁苏珊·德克尔(Sue Decker)表示，雅虎还将为广告代理商和广告主开发一款自助工具，帮助他们直接从发布者手中购买广告位。

雅虎通过收集用户的位置、分布和上网习惯等信息，帮助广告主缩小广告投放的目标范围，可以针对特定消费者发布广告。MediaNews Group的副董事长及CEO、美联社主席威廉·迪安·辛格顿（William Dean Singleton）表示，由于不是针对具体的目标，普通报纸有一半多的广告是打了很大折扣销售的，但Apt系统可消除或减少这种现象。

现在还不能确定新系统一定会带来雅虎所需的推动力，原先雅虎发布的搜索广告系统“巴拿马”就让华尔街很失望，公司股价已经跌到近5年来的最低点。不过eMarketer的高级分析师大卫·霍勒曼（David Hallerman）认为，新系统很不幸，目前广告商正在削减支出，但即使不能成为市场改变者，也能帮助雅虎争取到依然在做广告的公司。

Apt系统可自动处理目前由人工处理的展示广告任务，这种自动化在搜索广告中非常重要，不过由于展示广告变动很大，很难实现自动化。为解决这些困难，雅虎花了18个月时间、投入数百名职员和数亿美元。Apt系统还允许网站将可用的广告空间聚集起来，以便广告主可更快地大量购买。

目前谷歌在展示广告领域相对较弱。雅虎总裁苏珊·戴克尔表示，雅虎正在建立一个巨大的网站网络，使Apt系统成为广告主必购买的平台。

据估计，年底前将有数百家报纸采用这一平台。到2009年，该平台还会面向更多的广告主、发布商、网络以及代理机构开放。雅虎计划于明年把自己网站上的广告全面整合到该平台上。

对于这套新广告系统，试用者给予了积极评价。MediaNews集团副董事长兼CEO威廉·辛里顿(William Singleton)说：“新系统解决了以往遇到的很多麻烦。”辛里顿还称，新系统的定位能力有利于提高广告位价格。