网购学生用户成主力 男女消费重点各不同

【驱动中国 新闻】 北京时间9月19日，北京正望咨询有限公司（China IntelliConsulting Corporation）于近日发布了2008年CIC中国搜索引擎市场调查结果，揭示了中国搜索引擎市场最新的竞争格局和发展态势。根据调查结果显示，四分之一学生用户贡献了十分之一的购物金额。

在网上购物的用户的中，在校学生占全部网上购物用户的25.5%，学生用户中大学本科生和研究生占58.5%，专科生占13.8%，中小学生占27.7%。不过学生用户网上购物金额的贡献只有全部网上购物金额的10.4%，平均每个学生用户的平均购物金额仅为非学生用户的三分之一。学生用户购买比例较高的商品类别为书籍和音像制品、服装、游戏类商品和化妆品。调查还现专科生购买书籍/音像制品类的比例低于中小学生及本科生/研究生，购买游戏类商品的比例本科生/研究生要远低于中小学生和专科生。 与学生买家相似，非学生买家购买比例最高的商品类别为服装、书籍和音像制品和化妆品。调查显示高学历买家中购买书籍/音像制品的比例要高于低学历买家，而低学历买家购买游戏类商品的比例高于高学历买家。消费者购买商品的类别与个人收入之间的关系也表现了和文化程度相近的结果，在3C类商品和书籍类商品的消费上，收入高的群体购买比例较高，而在服装、首饰、化妆品的消费上，中等收入买家的消费比例最高，游戏点卡类商品则是低收入买家群体的消费比例较高。

网上购物行为也呈现明显的性别倾向。从男性与女性买家角度来看，3C类商品（计算机、个人数码与家电产品）、游戏类和通信充值卡类产品的呈现明显的男性消费特征，化妆品、母婴用品、首饰类和服装类商品则呈现为女性消费特征。