编者：奥运商机给视频网站以及门户网站带来的机会与危险同在，在不同的营销手段下得到的不同的市场份额，以及在市场份额下所获得的巨大的广告收入，这些将决定后奥运时代的视频网站以及门户网站的洗牌过程。在门户网站发出要吞并视频网站的豪言之后，这场大鱼吃小鱼的过程正在越来越赋有戏剧性。
【驱动中国 评论】视频网站以及门户网站在北京奥运会比赛进行中都获得了巨大的成功，只是在成功的背后，视频网站以及门户网站内部之间都将因为奥运带来的收入差异而产生新的洗牌过程。
奥运转播提升网络视频业：行业洗牌将加剧
今年被称作视频网站多事之秋：牌照的审核、政府监管的加大，版权问题，特别是运营和盈利问题，让整个视频行业走到十字路口，大洗牌和大整合已成业内公认趋势。
事实上，视频行业已成为少数者的游戏，从网络电视领域的PPS、悠视网和PPLIVE，到视频分享领域的优酷、土豆、酷六、我乐和六间房，谁能在这最后的一轮洗牌中脱颖而出？恰逢其时的奥运带来了契机，直播权的争夺也使得洗牌时刻将加速到来。
奥运直播收效几何
网络视频的崛起使央视网手中的奥运视频版权成为各大视频网站逐鹿的焦点。
6月底，央视网分别授予PPS和悠视网奥运视频直播权。PPS方面人士透露，奥运赛事转播的起步价为3500万元。悠视网CEO李竹称，悠视与PPS购买都是全部赛事内容，所花费的价钱为2000万至3000万元之间。不过，随后，酷6、PPLIVE也不甘示弱，纷纷出手购买。不过，PPLIVE仅购买了部分节目的直播权。
巨额争抢直播权所为何事？悠视网CEO李竹直言，让所有网民充分利用、了解网络视频。对于广告主来说，将看到网络视频的力量，今后也会带来更多的广告投放。
当然，不参与者也有它的道理，优酷网CEO古永锵称，没有花重金向央视购买转播权是考虑到多数观众仍然习惯于从电视媒体收看赛事直播，也考虑到赛事直播的同质性严重，很难判定高额投入是否能够收到预期效果。
不过，可观的是直播为网站带来的流量。有统计数据显示，网络传播受众规模达2.44亿人，其中80%的人通过互联网观看了奥运。
当然，最大的好处显然不是赚钱。业内分析人士指出，悠视、PPS高额购买奥运授权的最大好处就是既提高了品牌形象，又拉近了向主流文化靠拢的距离。
盈利能力是“终极指标”
无论是视频分享网站还是网络电视，作为一个企业，盈利能力始终是考量其发展的“生死关”。悠视网今年年初宣布，其2007年12月实现盈利，全年收入总额达1000万美元，成为国内视频网站中首个实现盈利的网络电视媒体。据记者了解，另外两家网络电视企业尚未表示其已盈利。
业内人士认为，视频网站的盈利显然对于投资人和广告主都是一个巨大的信心。不过，视频分享网站“烧钱”仍在继续，在李竹看来，视频分享网站不时爆出的巨额融资消息就是仍处在“烧钱”的明证。
从盈利具体方式上看，悠视网的广告为主、网吧加增值服务为辅的方式显然具有代表性。NIKE、奥迪、雪花啤酒加入广告主行业也显示了网络电视的价值发现的提升。
业内分析师指出，网络电视原有100多家，现在只剩3家了，相差不大，从销售、覆盖面来说悠视居首，但从客户端流量看，PPS更多一些，在版权和用户上有竞争有合作。现在面临的挑战就是找准自己的媒体定位，谁找准了自己的定位，谁尽快实现自己的盈利谁就是成功的。
后奥运时代网络视频步入成熟 视频网站同门户如何共生
在尝到奥运视频的“甜头”之后，尽管对2009年的形势持“审慎乐观”态度，但在奥运会过后，各大门户网站不约而同地提出重视发展视频，似乎可以视为对风险投资扶持的新生视频网站的“追杀令”。
奥运：国内网站的盛宴
在采访中，清华大学媒介实验室有关负责人表示，“奥运会的传播，对于中国互联网来说，是一次‘成人礼’。”而新浪CEO曹国伟也表示，此次奥运会是网络面对世界媒体的巅峰之作。
相比之下，美国NBC是北京奥运会美国独家网络视频转播方，同时也是获准使用奥运会标志的唯一一家媒体机构。数字显示，NBCOlympics.com网站上关于奥运会的页面浏览量达12亿次，视频浏览量也达到7200万次，超过了该网站2004年雅典夏季奥运会和2006年都灵冬奥会流量之和的两倍多。
此外，在美国，另一家与NBC争夺激烈的是门户网站雅虎，是通过讲故事和图片的方式来报道奥运，不过国内腾讯总裁刘炽平则表示，“仅腾讯一家的视频播放量，就超过全美所有网站的总和”。根据腾讯网对外透露的数字显示，日均流量超过10亿，最高时甚至达到11.4亿。
与此同时，在本次奥运会中，NBC网络视频广告收入约为575万美元，而相比之下，新浪此前公布的财报预期，在今年第三季度，其新浪营收将在7500万美元至7700万美元之间———除此之外，搜狐预计其第三季度品牌广告收入将在4700万美元至4900万美元之间，再加上腾讯、网易等千万级美元的收入，奥运会无疑成了国内网站的一场盛宴。
视频网站步博客网站后尘？
而盛宴、狂欢过后，面对即将到来的“冬天”，各家网站又将何去何从？———除了表示大品牌客户的“坚挺”之外，“视频”成为门户网站CEO频频提及的关键词。
其实在此前，从各家门户、视频网站不惜重金购买奥运视频版权的做法，就可以窥见一斑，当时央视国际所获得视频授权费用为2亿人民币，而据业内人士透露，其中搜狐支付的授权费用最高，为4000万人民币，不过，随后获得授权的新浪、腾讯、网易均表示，自己是花了更低的成本，获得与搜狐同样的视频赛事转播权益。#p#分页标题#e#
“当年的纯博客网站也曾风光一时，但最后获得收益的仍然是门户网站。”———搜狐董事长张朝阳的话，似乎也可以看成是后奥运时代，门户“剿杀”视频网站的开始。
而一向以“精明”著称的网易，也在众多奥运指标争夺战中，唯独打出了“视频流量第一”，可见用心良苦。
新浪CEO曹国伟在接受采访时也表示：“经过奥运洗礼，视频已逐渐进入成熟期。在北京奥运结束后，新浪将把视频内容放在突出位置来发展。”
