四大门户死掐“流量第一” 奥运营销冠军究竟是谁？

奥运刚闭幕,个个称“第一” 门户网站死掐奥运“流量冠军”

北京奥运会刚刚落下帷幕,一场关于“谁是第一”的宣传比拼已在门户网站之间拉开了序幕。几乎是同时,腾讯、搜狐、新浪、网易都拿出了第三方的调研数据,宣称自己夺得了奥运流量的冠军。

究竟谁是奥运期间的互联网“第一门户”,这似乎已经成为一场讲不清楚也不会有结果的竞赛。但是,谁都明白,如果不争,就肯定不是冠军。

门户争相抛出奥运成绩单

腾讯抢先抛出了奥运成绩单,明日更在北京大张旗鼓地举行奥运报道“庆功大会”,摆出十足的冠军姿态。腾讯引用的是尼尔森与Alexa两大权威调研机构的数据。尼尔森称,第一时间通过互联网获知首金信息的18-30岁网民中,58%是通过腾讯获知的,领先第二名的门户44%以上；而全球互联网流量监测机构Alexa最新数据则称,在奥运期间中国四大网络门户的流量排名中,腾讯网一直稳居第一,奥运期间,腾讯网每天日均流量达到10亿量级,创下中文互联网流量新纪录。

一直以“第一门户”自居的新浪也不甘示弱,拿出中国互联网协会主办的中国网站排名(ChinaRank)监测替自己撑腰。ChinaRank数据显示,自奥运开幕以来,新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%,连续15天位居排行榜榜首。在这份监测报告里,腾讯排名第二,而新浪的老对手搜狐则名列第三。新浪还引用央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的调查称,通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%,稳居各大网站之首。

面对腾讯、新浪的步步紧逼,作为北京奥运互联网内容服务赞助商的搜狐自然不肯忍气吞声。搜狐针锋相对,一下子拿出了艾瑞市场咨询、中国互联网络信息中心、央视市场研究、万瑞数据、DCCI互联网数据中心、易观国际研究机构、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等8家研究机构的针对奥运期间的不同研究方法的数据,以证明“看奥运,网民首选搜狐”。而且,搜狐引用的数据更加“吓人”,声称央视市场研究的数据显示,76.7%的网民在奥运期间内选择搜狐获取奥运信息。

相比之下,网易没有上述3家门户网站计较得那么激烈,但也宣称自己的奥运视频点击次数超过3.5亿,独立访问者和页面浏览量两项指标中均处于门户第一。

标准不同导致结果各异

面对令人眼花缭乱的调研数据,究竟谁是奥运比拼中的门户冠军,还真是闹不清楚了。业内分析人士认为,姑且不去理会这些来自各种渠道和途径的数据是否含有水分,从公开的数据来看,支撑几大门户流量冠军的标准和调研方法均不相同,这也是导致几大门户网站互相质疑的根本原因。

据了解,有的调研机构是以IP访问数量来进行网络流量统计的,但是,“有很多用户是通过同一个共享IP访问网站的,如国内众多网吧,以独立IP访问为标准的数据没有把这些流量计入其中。”腾讯方面就很不服气地指出,国内外很多互联网机构均没有将来自全国各地大大小小的网吧的流量计入其中,而“目前大概有30%至40%的用户是通过网吧访问互联网的”。

此外,还有一些数据是通过抽样调查进行的。“抽样的样本是否科学,抽样的可信度有多高,这些问题都说不好。”有分析师指出。

因此,各大门户最终都是选择对自己有利的统计数据,将之作为抬高宣传、贬低对手的一种宣传手段。

门户之间尚未拉开差距

其实,对于门户网站来说,此次北京奥运会是一次吸引眼球、提升价值的千载难逢的机会。CNNIC发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》就显示,79.8%的网民选择通过互联网了解奥运赛事,获得视频转播权的网站在奥运营销大战中更能获得网民青睐。

而各大门户也确实都成为了最终的赢家,访问流量、广告收入爆增已是不争的事实。但是,谁是事实上的“第一”似乎已经不可能有确切的答案。

分析人士认为,对于门户巨头而言,奥运报道不仅是综合实力较量,更重要的是,此次奥运报道营销也可能成为互联网门户格局重写的分水岭。目前,各大门户之间虽然各有强弱、互有长短,但是企业规模和营业收入都没有拉开太大的差距离,基本上还是处于齐头并进、四雄争战的状态。

一直以来,几大门户之间暗里的较劲和明里的口水战就没有停过,谁都想把别人甩开,但又都很难大幅领先。特别是搜狐排他性地成为奥运会百年历史上首个互联网内容服务赞助商之后,对其他门户网站无形中构成巨大的竞争压力。新浪、腾讯、网易曾数次联合起来,在奥运转播权、报道权方面向搜狐开炮。眼下临近收官阶段,在“流量第一”的荣誉面前死掐,也在情理之中。

争,不会有结果；但不争,就有可能被别人抛下。因此,口水战、宣传战,还要热闹好一阵子。