百度财经外包和讯疑与盈利战略调整有关

8月13日消息，昨日下午百度宣布与和讯网结盟，共同打造财经频道。分析指出百度财经频道整体“出嫁”和讯，与百度财经在品牌广告盈利方面的欠缺不无关系，另据消息人士透露，此举或代表百度的发展战略将进一步调整。

最多四个人知道的秘密

8月12日下午，百度财经的编辑们几乎和外界同时得知，百度与和讯网达成一份结盟协议。

根据协议，双方结盟后百度财经频道将采用联合品牌：百度-和讯财经网，百度财经现有域名保持不变。 此外，百度财经约20名采编团队将纳入和讯网的人力资源管理体系。

就在此前一天，曾有传闻透露百度财经将外包给和讯，不过当时业界普遍认为这一消息可信度不高，就连熟悉百度财经的权威人士对此也曾予以断然否认。

“到现在还没回过味来”，百度财经的内部人士12日晚间这样形容自己的感觉，“我们也是今天下午才知道的”。

据接近事件的人士透露，百度和和讯之间的谈判速度很快，“大概不到一个月就谈成了”。亲自进行此次谈判的，是百度市场和商务拓展副总裁任旭阳与和讯网COO陈剑峰。

据称，整个百度知道这件事的人不超过四个。

出嫁疑与广告盈利有关

2007年初，百度曾经与和讯网一起，获得国务院新闻办批准的新闻牌照。获得新闻牌照后，百度可以提供具有人工编辑的财经新闻内容服务。同年11月，百度财经频道正式上线。

百度相关负责人曾表示，2007年根据百度上搜索数据的统计结果显示，平均每天响应的财经领域相关关键词搜索上亿次，因此百度才推出财经新闻服务。

有分析指出，百度推出财经频道一方面可以引导流量留在自家网站，另一方面高层也对品牌广告的投放抱有相当的期待。

然而瑞士信贷报告指出，百度缺少富有经验的门户和品牌广告管理团队。根据业内的消息称，百度的品牌广告效用性仍无法确定。另外没有广泛的内容，百度也无法从客户手中获取到更多的广告预算。据此分析师张永恒认为，百度品牌广告营收的增长势头将会结束。

据瑞银信贷预计，百度的品牌广告营收占该公司总营收的10%左右，占2008年中国品牌广告市场5%的份额。

相关人士表示，百度财经频道运营尚不足一年尚处在发展期，并未听说该频道发展有任何指标或者任务。百度财经内部认为，他们的团队有新闻理想、有执行能力，可以在很短的时间把一个项目做起来，并且“投入只有别人的1/3”。

百度发展方向或做调整

8月1日下午，百度新闻新版上线。

值得注意的是，百度新闻的财经栏目并未和百度财经频道进行整合，现在看来这或许有所暗示。

再往前推两个月，百度财经的主管副总由百度首席科学家威廉张变为任旭阳。内部人士坦言，“不同的老总对新闻的理解有差异”。任旭阳在百度一直负责战略合作、企业并购等方面的工作。

据报道百度战略合作部的主要通过资源置换等方式换取新兴公司的股份，而战略投资部则通过直接投资参股或控股新兴公司。而关于此次百度与和讯的具体合作细节，双方至13日凌晨截稿时仍守口如瓶。

此前，威廉张曾统领财经、娱乐、影视、杀毒等频道，百度内部甚至一度认为存在整合出综合门户的可能。

据熟悉百度的人士透露，李彦宏目前的思路想更加专注于搜索引擎和竞价排名，百度的战略也可能将做出调整。不可否认的是，搜索引擎和竞价排名领域的想象空间，仍然非常巨大。

财报显示，百度第二季度总营收为人民币8.026亿元，其中网络营销营收为人民币8.022亿元，同比增长100.2%。

李彦宏对此表示，不仅广大中小企业已经成为百度的忠实客户，大型企业也越来越青睐搜索引擎营销推广方式，这些因素都促使第二季度百度业绩继续强劲增长。

20余名采编团队的去留

7月初，百度财经频道刚从中关村的普天大厦，搬到上地的信威大厦办公。

实际上，百度财经的很多成员都是去年年中前后陆续加盟的，现在甚至还能轻松找到当时的一些招聘要求，例如“财经新闻领域2年以上互联网编辑报道经验，丰富的业界资源……”

据百度公布的消息显示，百度财经约20名采编团队将纳入和讯网的人力资源管理体系。突然从“百度人”变成“和讯人”，让部分百度财经的编辑感到不容易接受，甚至暗示将会考虑离职另寻发展机会。

可靠的消息证实，下周百度财经的全体成员将再次举家迁移，目的地和讯网办公所在地。目前的主要任务是百度财经与和讯双方的整合、交接，至于是否扩招等其他方面的计划尚不在议事日程。

百度财经频道编辑表示，目前还不清楚将来的待遇情况，详细的细节可能“明后天才会出来”。也有分析认为期权会是一个问题，实际上目前百度高级经理以下的基本都没有期权。(孟鸿)