新浪未来赢在哪儿？

虽然赶在了奥运会前夕发布第二季度财报，但新浪出色的成绩单仍在业界引起高度关注。财报中最为引人注目的要算新浪在广告营收方面的表现：6490万美元的广告营收，不但较去年同期增长58%，更占其总营收的71%。这表明，一向以资讯领先的新浪再次因为持有这一利器笑傲江湖。

互联网在风行之初就被贴上了“第四媒体”的标签，而新浪将互联网的这一特性发挥到极致。二季度以来，5.12地震、奥运火炬传递、南方水灾等一系列重大事件频发，互联网“媒体”的角色得到进一步凸显和广泛认同，以资讯深入人心的新浪也因此大显身手。随着奥运盛宴正式展开，可以预见在接下来的这个季度中新浪在资讯领域的表现也将值得期待。

但是，我们也要看到，随着互联网渗入到生活中的方方面面，互联网不再只扮演一种角色，而向立体的、多元的平台发展成为大势所趋。中国的互联网企业从最开始一窝蜂漫无目标的竞争，到注重打造核心竞争力形成差异化竞争，现在则不约而同地转向围绕核心竞争力的平台之争。据万瑞数据监测和调查，越来越多的知名网站正立足其优势产品和核心竞争力去构建多层次的产品和收入体系，以无限扩展自己的舞台空间。比如腾迅由IM扩展到集电子商务、门户、交友为一体的平台;百度将搜索引擎优势延伸，扩充了资讯、电子商务、交友、IM等应用;阿里巴巴由单一的电子商务挺进至整个电子商务产业链……而新浪总裁兼首席执行官曹国伟的话证实新浪也将有所举动：“首先，我们仍然在建立网络媒体方面的不同产品，另一个更加重要，也就是web 2.0产品，包括视频广告以及和社区有关的web 2.0广告，我们在这些领域要进行很大的投资。我们相信这代表了未来的增长趋势。”

现在，中国的互联网市场逐渐深化为巨头们的竞技场，大家都或多或少拥有一定的核心竞争力，下一步就看谁能将核心竞争力的相对优势转化为绝对优势。当核心竞争力真正有效被延伸打造出强大的多元平台，那么同样的受众、流量为新浪们带来的也许将是N次方的营收。

中国的互联网已经经过数次潮起潮落，每次大潮热闹过后，除了一批倒在沙滩上的先烈，幸存者们往往突破瓶颈，转向更高层次的竞争，实现飞跃式发展。随着中国互联网企业集体由单一核心竞争力向多元化平台迁徙，一场大戏又将开场。