吕伯望：新浪财报不错 建议“两条腿走路”

新浪今日发布2008年第二季度财报，财报显示，其净营收9130万美元，较去年同期增长53%;广告营收6490万美元，较去年同期增长58%。著名互联网分析师吕伯望认为这季财报的表现还是很好的，但他不建议新浪用“一条腿走路”。

吕伯望称：“从同比增长来看，58%的广告营收增长率是很不错的，而以前保持在45%左右。”据悉，上季度，新浪广告营收为4780万美元，较去年同期增长51%。吕伯望认为，广告营收的增长应该主要来自于奥运题材相关的产品。

比较有意思的事情是，新浪今日财报显示其在本季销售费用与搜狐一样，均为210万美元。而双方的营销推广费用也差不多，搜狐为3720万美元，新浪为3660万美元。

对于开支相差无几，但净利润却相差一倍的情况，吕伯望认为，“主要因为搜狐依靠两条腿走路，但新浪是一条腿走路。”

据悉，搜狐本季度净利润为4020万美元，而新浪本季度净利润为2620万美元。“差距主要在非广告收入上，搜狐除了网络广告外，还有游戏收入，新浪则主要是网络广告，另外还有少量SP的收入，但SP目前是很不靠谱的。”吕伯望说，搜狐从游戏业务获益良多。

上周发布的搜狐财报显示，其2008年第二季度的在线游戏收入为4790万美元，几乎占总收入的50%。而搜狐也已经决定将游戏业务拆分单独上市，张朝阳认为，“这将帮助搜狐加强在游戏业的竞争力。”

但是从网络广告角度来看，吕伯望认为，搜狐和新浪的差距还存在差距，2000多万美元的差距相当于腾讯一个财季的广告收入了。业内认为，搜狐未来的竞争力将主要在游戏业务上，奥运赞助商的身份给搜狐带来了品牌影响力的提升，未必在网络广告收入上的体现太多。(张丹)