百度TV：高效率的“奥运事件眼球捕手”

“雅典奥运会全球累计观众达到400亿人次，随着互联网的大面积普及，北京奥运会的累计受众有望超过1000亿人次，其中互联网受众和以电视、广播为代表的传统媒体观众也将在历史上首次平分秋色”

1000亿人次的累计受众、50%的互联网受众 - 主流广告媒体浮出台面!

尽管只是两个简单的数据，但足以让握紧了钱袋的品牌主和广告代理公司都明白这意味着什么了。在砸下巨额电视广告费用的同时，各品牌对互联网这一主流媒体的争夺也进入了白热化。随着奥运的临近，几乎所有门户类网站的广告价格都水涨船高，“无论有没有网友看，都得给那么多钱，一个普通的文字链接每天都要一两万元”，虽然戏称自己是“冤大头”，但却没有几个品牌舍得放弃网络媒体。“文字链、通栏、擎天柱、Flash，各种网络广告模式都用了个遍，但总觉得少点什么，也看不出效果在哪里”，作为一家快消品的市场总监，杨立对传统网络广告的“单一、死板”并不满意。然而，这样的情况在最近半年中，在广告公司圈子中已经有了一些明显的变化;随着百度TV知名度不断提高，广告主也开始不断尝试——以电视广告的形式，做精准互联网人群定向投放的广告媒体。

更炫、更省、更准 - 结合奥运话题的最佳事件营销工具

“这是一种趋势，数据显示接近八成的品牌主看好声光电具备的网络视频广告模式，它的表现力和信息传播度是传统互联网广告难以企及的”，作为随视传媒的COO，薛晨坚信“更炫、更省、更准”才是互联网广告发展的正确答案。这个去年九月才由随视传媒和百度联合推出的网络视频新媒体平台，取名为“百度TV”，提供的却不是电视节目，而是将品牌主的视频广告在超过20万家的网站上进行定点投放。

#p#副标题#e#结合2008年奥运盛会，百度TV推出了一个面向奥运赞助商的新颖广告产品，它是在广大覆盖的百度TV播放框里面滚动播放每日的奥运最新赛事消息链接，同时在播放框的明显位置展现广告赞助商的信息; 如此一来，不但既给用户带来了最新最快的奥运信息，同时也给广告主最佳的关注机会，还可将用户带到自己活动的网站或页面，可谓是一举多得，将奥运眼球与品牌营销最佳的结合。百度TV的奥运广告业务甫一推出就受到现有多家本国品牌企业的关注，根据百度TV的销售主管表示截至发稿前已有将近十数家的广告公司与广告主开始下单。记者分析其主要原因还是百度TV广告平台本身的高度、广度、深度、关联度、与互动度。

百度TV坚持在对的时候，向对的人，说对的话

“根据广告主的要求，从涵盖80%的专业垂直网站中挑选针对性最强的网站，广告播放5秒以上才算一次有效收看，并通过对网民的收看时间、区域分布等数据分析统计，为广告主的市场营销提供数据支持”，所涵盖的网民群体也不只是一个独立网站，而是多个网站所瞄准的数类广告受重群体搭迭起来的一个大型视频广告联播网络。这使得品牌的广告投放不仅没有风险，还能够覆盖到更多垂直站点”。而百度TV的特性是：依托搜索引擎庞大的精准数据库，可以通过系统精确分析，通过内容匹配到最精准的目标受众，同时有非常好的如投票、注册、下载、在线调查、在线活动等互动效果，此外，百度TV每天可以提供海量、详细的广告投放数据报告，可以协助广告公司替客户做最佳的媒体投放组合，如：及时修改广告片或者及时更换受众反应不够好的投放媒体名单。百度商业运营副总裁沈浩瑜坦言，百度TV领先的技术和强大的联盟资源，可以瞬间将客户的视频广告以最小成本抵达目标媒体和受众。在这种优势下，广告主获得了更高性价比的投放，而遍布互联网的20万家联盟网站也当仁不让的成为百度TV的“眼球捕手”。

用最简单的比喻来诠释””百度TV就是互联网里面的CCTV，购买了CCTV电影频道广告的广告主，可以用更低的价格在百度TV上投放娱乐、交友、动漫、视频等网站类别的受众群体，其效果相同，成本更低，或者又“可以把百度TV看成是互联网上的分众，将一块块楼宇广告屏幕搬到了网上。但不同的是它不像分众那样强迫消费者观看，如果网民没有兴趣，把视频窗口关闭即可，品牌主也不需要为此付费。这样一来最终观看广告的都是对产品有一定兴趣的网民，其结果也更为真实、客观”，宣亚国际传播集团首席战略官刘新华告诉记者。非强制性的网络视频广告不会引起网民反感、20万家的联盟成员又将网民的覆盖面和延伸度进一步扩大，更为关键的是集中采购、分布投放和精准营销的模式能让广告主产生共鸣，这似乎不难理解为何百度TV推出大半年的时间即成为了网络视频广告媒体的领导品牌;大型品牌公司如，可口可乐、摩托罗拉、惠普、微软、Intel、宝马、上汽荣威、百事可乐、康师傅、中国移动等为何会将大量的广告费投入百度TV的广告媒体平台。

逐鹿奥运，谁能胜出，奥运盛事临近，中国代表队必将成为最受关注的对象，我们也期待中国代表队能够取得更大的超越，创造历史，而这个夏季对于网民无疑也是最大的盛会，网民的关注也会造就互联网“眼球经济”的高峰，根据记者的了解，百度TV不断快速成长的同时，新浪也将近期推出新浪TV，腾讯的QQ live也将有一定程度的调整，我们希望这样的媒体竞争能够给广告主带来更有效和减少不必要浪费的广告投入效果。

来源：沃华传媒网