百度第二季总营收达1.17亿美元 环比涨39.7%

 北京时间7月24日，百度 (Nasdaq:BIDU)发布了截至6月30日的2008年第二季度未经审计财报。财报显示，百度第二季度总营收为人民币8.026亿元(约合1.17亿美元)，同比增长100.0%，环比大涨39.7%；净利润为人民币2.650亿元(约合3860万美元)，同比增长86.7%。

百度Q2活跃网络营销客户数量约为18.1万家 环比增长12.4%

 

百度第二季度总营收为人民币8.026亿元(约合1.170亿美元)，同比增长100.0%。百度第二季度活跃网络营销客户数量约为18.1万家，比上一季度增长12.4%。

近日公布的瑞银信贷预计，百度的品牌广告营收占该公司总营收的10%左右，占2008年中国品牌广告市场5%的份额。瑞银信贷预计，百度品牌广告营收将在2009年增长35%，在2010年增长50%，超过业内平均增长水平。

百度董事会主席兼首席执行官李彦宏表示：尽管中国经济遭受了5月份汶川地震灾难的影响，百度营收再次创下历史新高。不仅广大中小企业已经成为百度的忠实客户，大型企业也越来越青睐搜索引擎营销推广方式，这些因素都促使第二季度百度业绩继续强劲增长。#p#副标题#e# 

百度Q2来自每家网络营销客户的平均营收4400元 环比增22.2%同比增41.9%

 

 

 

百度第二季度网络营销营收为人民币8.022亿元(约合1.170美元)，同比增长100.2%。百度网络营销营收的大幅度增长，主要得益于活跃网络营销客户数量和每客户营收的增加。2008年第二季度，百度活跃网络营销客户数量约为18.1万家，比上一季度增长12.4%，同比增长41.4%。百度第二季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4400元(约合641美元)，比上一季度增长22.2%，同比增长约41.9%。

百度首席财务官李昕晢表示：2008年第二季度，我们继续在活跃客户数及户均收入两个重要指标上取得稳步增长。与前几季度相比，第二季度公司营业利润率也取得增长，这再次反映了百度搜索商业模式的可扩展性。

根据瑞银信贷的流量统计，百度第二季度的流量较上一季度增长了80%，相对流量（百度流量通中国10大网站流量的比较）较上一季度增长了6%。自4月中旬至7月，百度流量一直保持着强劲的增长势头，这主要是基于以下几点原因：1）季节性原因，第一季度通常是每年商业活动的低谷；2）百度贴吧对流量增长贡献巨大。

报告同时强调，百度的主页流量贡献则同第一季度的51%下降至49%。尽管百度第二季度流量较上一季度增长了80%，但作为其主要竞争对手，谷歌中国在第二季度的相对流量较上一季度增长了21%。因此，瑞银信贷认为谷歌中国第二季度斩获的流量市场份额可能超过了百度。 #p#副标题#e#

百度Q2流量获取成本1480万美元 占总营收中比例为12.7%

 

百度第二季度成本与费用为5.26亿元，较上一季度增长的4.27亿元增长23%，较去年同期的2.72亿元增长93%。

百度第二季度流量获取成本(TAC)为人民币1.017亿元(约合1480万美元)，在总营收中所占比例为12.7%，去年同期为11.2%。流量获取成本在百度营收中所占比例的增加，主要由于百度联盟成员贡献的营收持续增长。百度第二季度带宽成本为人民币4300万元(约合630万美元)，在总营收中所占比例为5.4%，去年同期为7.1%；折旧成本为人民币5780万元(约合840万美元)，在总营收中所占比例为7.2%，去年同期为8.5%。

 

百度第二季度销售、总务和行政支出为人民币1.742亿元(约合2540万美元)，同比增长85.9%，主要由于直销团队的扩张。百度第二季度研发支出为人民币7110万元(约合1040万美元)，同比增长123.7%，主要由于研发员工人数增加。

 

百度第二季度股权奖励支出为人民币2930万元(约合430万美元)，去年同期为人民币890万元，同比增长229.9%。#p#副标题#e#

百度Q2运营利润4030万美元 运营利润率为34%

 

百度第二季度运营利润为人民币2.763亿元(约合4030万美元)，同比增长114.3%。不计入股权奖励相关支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度运营利润为人民币3.056亿元(约合4460万美元)，同比增长121.7%。

 

百度第二季度净利润为人民币2.650亿元(约合3860万美元)，同比增长86.7%。百度第二季度每股基本和摊薄收益分别为人民币7.74元(约合1.13美元)和人民币7.62元(约合1.11美元)。#p#副标题#e#

百度Q2净利润4290万美元 同比增长95.2%

 

不计入股权奖励支出(不按照美国通用会计准则)，百度第二季度净利润为人民币2.943亿元(约合4290万美元)，同比增长95.2%，每股基本和摊薄收益分别为人民币8.60元(约合1.25美元)和人民币8.46元(约合1.23美元)。

 

截至2008年6月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币19亿元(约合2.803亿美元)。百度第二季度净运营现金流和资本支出分别为人民币4.034亿元(约合5880万美元)和人民币1.129亿元(约合1650万美元)。百度第二季度资本支出包括为建设百度大厦而发生的支出。

 

百度预计，2008年第二季度总营收为人民币9.05亿元(约合1.32亿美元)到人民币9.35亿元(约合1.36亿美元)，同比增长82%到88%，比上一季度增长13%到16%。

瑞银信贷报告称，百度品牌广告营收强劲的增长势头将会结束，主要基于：1）由于基数庞大，百度品牌广告营收在未来几年内保持100%的增长速度将非常困难；2）中国品牌广告市场增长速度将会在2009年和2010年开始放缓；3）百度缺少富有经验的门户和品牌广告管理团队；4）根据业内的消息称，百度的品牌广告效用性仍无法确定；5）没有广泛的内容，百度无法从客户手中获取到更多的广告预算。