搜狐收入超新浪 值得炫耀么？4月28日，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳破天荒地在珠穆朗玛

   4 月28日，搜狐董事局主席兼CEO张朝阳破天荒地在珠穆朗玛峰上通过网络视频向全世界发布了一次“绝顶”而又“漂亮”的财报。

    张朝阳身着登山服、头戴大墨镜，用略带西藏口音的普通话高声宣布: 搜狐2 008年第一季度总收入8480万美元，比去年同期增长156%，较上一季度增长30%，其中非广告收入增长570%、网游收入增长24倍，从收入上打败了老对手新浪，成为中国互联网第一门户。这一刻张朝阳等了大概10年。他神情激动、语言流畅，甚至完全摆脱了鼻炎的困扰和高原反应。

   明眼人都看出来了，这又是张朝阳在2008年的一个“奥运秀”，而这个秀实在精彩，简直酷毙了。原因有三: 第一，搜狐是百年奥运会第一个互联网赞助商; 第二，北京奥运圣火接力此时正好到达西藏; 第三，搜狐用财报证明自己超过了新浪，占据了互联网第一门户的高峰，与张朝阳身后的珠穆朗玛峰形成类比。

   但是，这个“绝顶”而又“漂亮”的财报也许并不像搜狐宣传的那样，完全得益于他们“用长远战略眼光投资了北京2008奥运会”，以及技术驱动、自主研发了在线游戏《天龙八部》。那么，搜狐究竟凭什么超过了新浪呢？

   其一，搜狐今天所谓的胜利其实是新浪战略失败造成的，而不完全是搜狐的奥运营销效应在起作用。新浪这两年砍掉了除广告之外的所有潜力业务，致使总营收过分单一，增长变缓，最终被搜狐超过。

   我们再换个角度看财报数据。搜狐2008年第一季度的品牌广告其实只比上一季度增长3%，而非广告收入增长了58%。显然，“奥运营销”对搜狐总收入增长究竟有多大作用，仍然值得商榷。

   其二，张朝阳“2008年超过新浪”的豪言壮语今天不再被人戏称为“总是吹牛”或者“自我打气”，最重要的原因在于赶上了中国网游的“末班车”。盛大、网易、巨人、九城、完美时空、久游网……哪一个不是在这波网游玩家疯狂烧钱的浪潮中狠赚一笔？新浪没有网游业务，自然打不过搜狐。

   要说真正的技术驱动，搜狐恐怕也还谈不上。要和网易比网游研发、和百度比搜索引擎、和腾讯比即时通讯，张朝阳还是说话打颤、底气不足。目前惟一给张朝阳争技术面子的是“搜狗输入法”，因为那次把牛气冲天的Google打“无语”了。

   所以，张朝阳从珠峰回来应该开会总结一下，哪些是促成搜狐这一季度收入超过新浪的内因，哪些是暂时登上业绩高峰的外因; 如何把手头的奥运资源和媒体影响力真正开发并高效利用起来，如何应对新浪之外的互联网“新对手”等，这才是关键。

   张朝阳如果不放下今天的荣誉，怎么能够带领搜狐赶超盛大、腾讯、网易等其他老对手，又不被百度、阿里巴巴、巨人等新对手甩在后面呢？